百大UP主，能帮B站变现吗
见微知著，百大UP主是B站发展的风向标之一。1月6日晚间，B站颁发了百大UP主年度最佳组品、年度最高人气等奖项，其中“年度商业影响力”和“年度商业新势力”奖是新设立的奖项，由“Mr迷瞪”“小潮院长”等16位UP主获得。2023年三季度，B站日均活跃用户1.03亿，168万UP主在B站获得收入，同比增长34%，通过视频及直播带货获得收入的UP主数量同比增长超160%。当季，B站跟UP相关的广告和增值服务营收，同比分别增长21%和17%。整体来看，B站营收同比持平，经调整净亏损收窄51%，UP主的商业化路径或许会成为B站增收扭亏的钥匙。
一年一度，百大UP主盛典连续举办六年。根据最新获奖名单，UP主“影视飓风”获得“年度最高人气”，UP主“棋手战鹰”获得“直播年度黑马”，UP主“火柴人AlanBecker”的作品《火柴人 VS 数学（Math）》获得“年度最佳作品”，“Mr迷瞪”“小潮院长”等16位UP主获颁“年度商业影响力”和“年度商业新势力”奖。
B站百大UP主盛典是面向视频创作者的年度活动。2023年三季度，B站日均活跃用户1.03亿，月均活跃用户数增至3.41亿。B站日均活跃UP主数量同比增长21%，万粉以上UP主数量同比增长36%；月均视频投稿量同比增长37%至2100万。
“年度商业新势力”的八位UP主之一的“小潮院长”，在2023年“双11”期间与阿里合作的视频登上B站排行总榜第一；“年度商业影响力”八位获奖者之一的“迷瞪”，在2023年“双11”期间直播带货全渠道累计支付金额16.8亿元，同比增长超400%。
之所以强调这两个奖项，是因为这是B站百大UP主新设立的奖项，且均与变现有关。一般来说，平台激励与商业合作是B站UP主的两种主要内容变现渠道，反映到营收上，与增值服务和广告业务相关。
目前B站的营收分为增值服务、广告、移动游戏、IP衍生品及其他四部分。2023年三季度，B站营收58.1亿元，同比持平，经调整净亏损8.6亿元，同比收窄51%，实现了正向经营现金流。这一季度，增值服务给B站贡献了26亿元营收，同比增长17%，广告贡献营收16亿元，同比增长21%，增值服务和广告业务的营收占比分列第一、第二，也是B站实现营收同比增长的两个业务板块。
在比达分析师李锦清看来，亏损是视频类网站的行业问题，需要区分亏损是痼疾还是阵痛。“近年，B站商业化加快，这是UP主乐见的。只有当创作者和平台形成利益绑定，且正向发展，才能促进内容持续保质的输出。”他向北京商报记者表示，“目前来看，B站希望啃下的直播市场，竞争激烈但天花板够高。”
以“双11”为例，B站与淘天集团、京东、拼多多合作，来自头部电商平台的广告流水同比增长超80%，UP主视频及直播带货GMV（交易总额）同比高速增长超250%。
北京商报记者 魏蔚