“消费左移”正见证年轻人的消费变迁
在当下的消费市场中，一场由年轻人引领的消费变革正在悄然发生。他们不再盲目追求奢侈品牌与高价，而是开始以更加理性、务实的态度对待每一次消费行为。
过去的消费观念中，奢侈品与高价往往被视为品质与地位的象征。然而，随着时代的变迁和信息的透明化，年轻人开始重新审视这些传统的消费观念。
他们发现，商品并不是越贵越好，品质并不一定与价格成正比，低价也能买到高质量的商品。于是，他们开始寻求性价比更高的商品，希望在不牺牲品质的前提下，减少不必要的开销。
这场消费革命的核心，便是消费左移。横坐标是价格成本，纵坐标是品牌品质，越来越多的人希望，横坐标价格向左缩减，但品牌品质不变。
在价格与品质之间，年轻人找到了一个新的平衡点。他们希望在维持品质不变的情况下，降低价格成本，实现性价比的最大化。
奥莱和唯品会等折扣店和折扣电商平台的兴起，正是这种消费变革的生动体现。这些平台提供了大量品牌商品，但价格却比传统商场或线上旗舰店更加亲民。年轻人可以在这些平台上找到自己喜欢的高质量商品，享受用低价买大牌的快感。
奥莱在最近两年，一到节假日便人满为患，一些火爆的奥莱购物业态里面，耐克单店的年销售额可以突破亿元大关，络绎不绝的年轻人，将奥莱买成了“批发中心”。
唯品会也凭借线上大牌特卖，俘获了年轻人的心智。2023年，唯品会GMV首次突破了2000亿，增速高达18.7%，其擅长的穿戴类商品GMV较2022年更增长24%。活跃用户数也达到了8740万，同比增长3.9%。
以前很多不知道唯品会的年轻人，现在纷纷成了忠实粉丝。有网友表示：“一样的大牌衣服，唯品会基本上是品牌原价的七折左右，有时候还能找到3折的宝藏，这谁不喜欢。”
从原来追求的名牌高价，到现在追求的名牌好价，年轻人消费变革的背后，是对于生活品质的追求与对价值的重新定义。他们不再满足于简单的物质满足，而是更加注重商品的实际价值与个人需求的匹配度。
他们愿意为品质买单，但绝不为高溢价买单。这种理性的消费观念，使得他们在面对琳琅满目的商品时，能够保持清醒的头脑，做出最务实理性的选择。