分手一年半后暴雪网易“复婚”，是谁离不开谁？
出品 | 搜狐科技
作者 | 潘琭玙
一波三折，暴雪和网易的抓马剧情终于落下帷幕。4月10日，“暴雪网易复婚”登上微博热搜，一众玩家的赛博骨灰盒将重新开启，重返艾泽拉斯指日可待。
魔兽世界在《致暴雪国服游戏玩家的信》中提到，仍需更多时间来做开服准备，在夏天各游戏将依次开启；服务器开启时，账号数据将被完整保留。
网易宣布将重铸此前园区里砸掉的“血吼”雕塑，与暴雪总部的艺术家们合作，设计并铸造全新的血吼雕塑。并表示，“这座雕塑将成为玩家、网易与暴雪新的信物，永不磨损。”
“离婚”时砸烂的“定情信物”可以重铸，撕破脸短短一年半迅速复合，到了最后玩家发现原来自己才是play的一环。
（图源@暴雪中国微博）
微软推动破镜重圆，罪魁祸首离开是复合契机
2022年11月17日，暴雪、网易先后发布声明双方续约合作未谈拢；去年1月，双方停止合作授权，包括《魔兽世界》在内的七款暴雪游戏国服停服。
双方合作终止得并不愉快。2023年1月17日，暴雪称网易拒绝将2019年的协议往后顺延6个月。网易随后发声明痛批暴雪提出顺延6个月但会在这期间寻找新合作方的提议是“予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为”。
在公告中双方表示，更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏：《兽世界》、《炉石传说》，以及其他基于《魔兽争霸》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》和《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。”
自去年11月以来双方“复合”传闻不断，直到近日，网易CEO丁磊和暴雪新CEO约翰娜·法里斯会面的照片被曝光，靴子才终于落地。
但双方的合作与先前有较大区别。一是，去年微软以690亿美元收购动视暴雪，网易此次直接与微软谈判，暴雪只是其中一部分。二是，微软与网易达成了另一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。三是网易未来运营暴雪游戏的主体或将发生变化。有消息人士透露这次接手暴雪国服的团队是网易雷火事业群。此前暴雪全家桶的运营主体是上海网之易，合作终止后网之易公司也解体遣散了员工。
在微软的收购完成后，动视暴雪前CEO鲍比・科蒂克——被公认为暴雪网易停止合作的罪魁祸首，于去年12月29日离职。微软也随即重启暴雪国服的相关事宜，有报道称，在微软的介入下，暴雪网易的谈判推进得十分顺利。
独立游戏制作人、资深游戏设计师王鲸告诉搜狐科技，“当初鲍比・科蒂克作死想要在收购之前敲竹杠拉业绩提出过分要求，导致网易和暴雪分手，如今众怒之下把他送走了，也是破镜重圆的契机。”
进军手游市场，微软需要网易的版号和手游基因
撕破脸短短一年半复合，有玩家戏称，“原来我才是你们play的一环”。商业世界没有永恒的敌人只有永远的利益，“当下一定是暴雪需求网易，这一点很重要。”王鲸表示。
近几年暴雪公司内部发生较大变动，《魔兽世界》设计师螃蟹离开暴雪，又有《魔兽世界》开发人员在社交媒体透露暴雪处在因人员流失而导致的产能不足状态，高层独断专行，该开发人员直言其是“可怕的、短视的、自我毁灭的”。
2021年之后，公司内部涉及性丑闻的“兄弟会文化”同时游戏频繁的跳票，游戏品质下降明显，名声一落千丈，“他们过去的玩家盘仅在中国留有规模，海外现在也基本上是休闲或者SLG游戏垄断的情况，他们剩下的路只有和中国市场继续合作，这是现实，无论他们是否承认。”王鲸直言。
微软的收购将让暴雪重整旗鼓，拿下暴雪游戏IP的主导权，微软游戏业务如今交由CEO菲尔·斯宾塞亲自监管。
但横亘在他们面前的阻碍，一是最现实的游戏版号问题。此前暴雪游戏在国内的版号，都在网易手里，如与其他厂商合作意味着需要从网易手中买回版号或是重走版号审批流程。
2023 年，国内仅有 109 个进口版号过审。今年4月8日,国家新闻出版署公布了14款进口游戏版号审批信息，今年发放两批共46款进口版号，发放间隔缩短至约2个月。即便如此，手握众多游戏的暴雪要重新走过版号审批也需要很长时间。
另一方面，斯宾塞曾表示，微软收购的原因是认为暴雪会是手游领域的最大玩家。但实际上暴雪和微软都没有手游的开发经验。此前暴雪自研手游《魔兽弧光大作战》遭到众多玩家的猛烈抨击，称其“国内二流作坊水平”，而知名的手游产品《暗黑破坏神不朽》仰赖与网易合作。
在国内的游戏市场中，微软能够选择的合作伙伴有限。游戏行业从业人士普遍认为网易更擅长开发高质量端游和手游。同时，网易也是仅次于腾讯的全球第二大手游发行商，旗下手游2023年总收入约为18.4亿美元。不仅如此，微软因与网易合作代理游戏《我的世界》而成为长期的合作伙伴。更熟悉、研发能力更强、性价比最高，对微软和暴雪而言，他们只要和网易谈拢价格即可。
正面迎战腾讯，网易需要新增量
2009年，暴雪将代理权转交给网易，为了拿下暴雪的合作，网易给暴雪开出了55%的游戏分成比例，前一位合作商只给到了20%的分成。网易的让利大获成功，网易2009年Q4的游戏业务收入同比增长60%，下一个季度也同比增长了50%。
如今网易游戏成长为国内Top2。去年游戏营收816亿元，同比增长9.4%，占总收入比例高达78.8%，已是网易的“顶梁柱”。分手后网易也直言，代理暴雪游戏贡献的利润仅占到个位数，暴雪能为网易带来的收益已不同于往日。
但暴雪与网易的合作依然能帮助网易为市场带来更积极的信号。
去年年底，网易股价暴跌，市值跌去“四个B站”；但两天后有消息传出暴雪与网易洽谈国服回归，该消息让网易“跌跌不休”股价难得迎来涨幅，当天网易美股盘前涨近2%。自去年年报发布以来，网易股价由高点173港元跌至149港元，在昨日最新的复合消息传出后，网易股价盘中涨近5%，昨日收盘港股涨幅为4.09%，股价157.8港元，美股股价100.6美元，增长3.76%。
王鲸认为，对于网易来说，破镜重圆的价值，一部分能够得到大量来自曾经中国区暴雪用户的好感。“网络游戏重在运营，千金买马骨是非常重要的战略手段，让玩家相信这家公司愿意维护用户，是非常积极的讯号。”
更重要的是，腾讯与网易站在了国内游戏的一二号位，网易想要摆脱“千年老二”标签的野心勃勃。
3月28日，网易派对游戏《蛋仔派对》UGC地图创作者声称被腾讯派对游戏《元梦之星》的UGC创作者被抄袭，已起诉并立案。3月21日，网易称腾讯《王者荣耀》多个角色抄袭《阴阳师》，王者荣耀官博强烈回应将采取法律措施予以严肃回击。
网易一次次正面硬刚背后， 2021年至2023年网易游戏总收入相对于腾讯游戏总收入的占比逐年攀升，游戏方面网易与腾讯的营收差距逐渐缩小。马化腾也曾在年会上批评腾讯游戏时提到，“友商不断产出新品，我们好像毫无建树。”
2022年《蛋仔派对》上线，一举成为网易有史以来DAU最高的游戏。腾讯自然也盯上了派对游戏这块大蛋糕，去年12月上线《元梦之星》，斥资14亿元进行“生态激励专项投入”，同步进行渠道宣发、明星代言、IP联动，营销层面的巨大声量直接面向着《蛋仔派对》宣战。
同时，为抵挡腾讯的猛攻，网易四季度也砸钱营销，销售及市场费用同比增长23.68%，较前一个季度也多花了6亿元。网易CEO丁磊也承认营销费用增加“确实有竞争的因素”，但丁磊也向投资人保证，后续不会有太大百分比的增长，“网易非常重视ROI。”
愈加激烈的竞争下，网易亟需新增量。有游戏行业从业人士告诉搜狐科技，“只要价格谈拢了暴雪对网易游戏而言带来的是增量，竞争这么激烈为什么不要呢？”王鲸也认为，暴雪的IP依然算得上一块金字招牌，虽然是氪金程度轻的竞技或者重度IP，不过增长是肯定的。
前述游戏行业从业人士表示，在不确定市场上，相比起上线全新IP的手游，上线较为精良的魔兽世界手游，自带IP价值对网易而言是更为划算的选择。但王鲸也补充道，对于已经手握《蛋仔派对》年入千亿的网易来说更多的可能还是情怀价值。
近日有消息称，网易与暴雪将加速推进暴雪系IP手游化进程，网易内部已指定网易高级副总裁、雷火事业群负责人胡志鹏为产品负责人。2022 年，因合作终止，双方开发三年的魔兽世界手游被迫终止，如今或许也将重启。闹剧以合家欢的大结局结束，可以期待的是网易拿到新武器后将如何发起猛攻。