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作者｜汉雨棣

4 月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝app首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线 50 个城市，并将在 5 月 6 日覆盖全国。后续5月6日推广至全国。

升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴，规模超过百亿元。饿了么的供给面向淘宝闪购全部开放，也包括餐饮外卖。

此外在供给方面，结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势，淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，目标是首先覆盖 200 家核心连锁品牌。淘宝方面表示，力图给到消费者“电商的低价，即时零售快速送达”体验。

除了品牌商家支撑的供给，运力也是做好即时零售业务的重要要素。在运力方面，淘宝闪购由饿了么重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达。

组织侧，淘系内部所有和即时零售相关的业务将由淘宝闪购全面负责，饿了么全力协同。

一位淘宝闪购项目人员回应称，“淘宝闪购这个时间点下场，能够省下大笔营销费，转而大规模补贴消费者。”

一位行业人士则表示，对阿里而言，它并没有只派出饿了么出战，而是选择同时在淘宝里加大规模补贴，这也意味着，阿里将即时零售视为其整个电商业务的增长点。

此外，目前京东对商家的免佣将在5月1日结束，且已逐步开始降低对消费者侧的补贴，此时淘宝闪购入局的时间节点别有一番深意。