贝壳财经原创出品

记者 张晗

编辑 陈莉

实习生 郭栩君

自今年1月17日宣布换帅开始，荣耀终端股份有限公司（以下简称“荣耀”）就一直处在舆论漩涡当中。在这过去的132天时间里，荣耀需要面临手机销量下滑的压力、需要面对舆论的争议，更需要回答“荣耀到底是谁”这个关键问题。

5月28日晚间，在荣耀400系列新品发布会后，荣耀CEO（首席执行官）李健及其他4位高管接受了包括新京报贝壳财经记者在内的记者采访，这也是李健首次在国内亮相。发布会开始的当天，他刚刚注册了自己的微博账号，更新与荣耀相关的内容。

“从去年下半年开始，荣耀手机销量就面临着各方面的困难。”李健并不避讳荣耀现在面临的压力。但他也坦言，这并不是一个特别大的挑战，荣耀已经为此做了许多组织架构的调整。在今年3月世界移动通信大会（MWC2025）上，李健正式发布了荣耀阿尔法战略，同时宣布荣耀将从智能手机制造商向AI终端生态公司转型。此次近一个半小时的采访里，他提及AI近60次。

至于外界关心的荣耀上市进程，荣耀CFO（首席财务官）彭求恩表示，“荣耀已于去年年底完成股份制改革，也已聘用券商、律师、会计等上市进行筹备，各项工作正在开展中，将适时启动上市进程。”

01

成立五个新部门

数字时代接近尾声，AI时代已经到来，这不仅仅是荣耀的判断，也是身处这个时代中每一个手机厂商的共识。

端侧模型、云侧模型、端云结合，每个玩家都在通过自己的理解争取下一个时代的入场券。面对手机存量市场的竞争，AI是每个厂商给予希望的抓手之一，而在这其中，荣耀面临的压力并不小。在市场调研机构CounterPoint Research的统计数据中，2025年第一季度中国智能手机市场销量同比增长2.5%，但荣耀却以13.7%的份额滑落至第六位，同比下滑12.8%，成为该季度头部品牌中跌幅最大的厂商。

手机市场份额的变化具备一定的周期性，也和发布新品的节奏紧密相关。按照李健的解释，上半年推出的新品类别较少，能维持住这个市场份额已经实属不易。此次荣耀400首发搭载高通骁龙芯片7Gen4，荣耀400 Pro则搭载第三代骁龙8满血芯片，全系在AI功能上也有所突破，首发去玻璃反光、去眼镜反光、去照片中衣服褶皱等AI功能。

“我现在每天都在看与AI相关的不同论文，关注国内和国外的进展，我认为技术变革爆发性的起点已经到来，要抓住整个行业的动态变化，抓住这一波浪潮。”李健说。

通过一系列内部组织架构的调整也可以看到，荣耀的AI战略在内部的重要性。在发布会上，荣耀发布了全球百万雄鹰计划，招募各领域人才共建AI终端生态。另外，在阿尔法战略调整后，荣耀新成立了五个一级部门，分别为：新产业孵化部、新商业模式拓展部、品牌营销部、消费者洞察与体验部、战略部门。

此前，荣耀会在发布会上强调AI手机的定义，例如平台级AI、系统级AI等等，但按照李健的理解，“AI思维之下的终端不只是手机，而是应该改变商业模式。”

Canalys (现已并入Omdia) 研究经理刘艺璇告诉贝壳财经记者，“AI手机的发展和商业化会经历前期探索阶段，但其对行业的转变的到来很可能是爆发性的。这种转变未必是大幅度提振市场容量，而是AI智能体、跨端生态体验、杀手级应用为消费者带来突破式的体验，为厂商竞争格局及其新盈利曲线带来的转变。”

02

开拓机器人业务

适时启动上市

在采访环节，荣耀除了回应内部变革的相关话题，荣耀销售与服务总裁王班也为荣耀手机立下了新的目标，“今年上半年中国市场虽然遇到一些问题，但在海外市场取得了不错的成绩，随着荣耀新品节奏的正常发布以及组织架构的调整，有信心在下半年重返国内手机市场前三。”

虽然荣耀正在努力脱去纯手机制造商的外衣，但这是一个动态转变的过程，站在上市前夕，荣耀需要为市场带来新的期待。在国产手机厂商中，目前只有小米是上市公司，但如今的小米已经不是一家纯手机制造商，随着去年小米首款汽车SU7的发布已经完成了“人车家”生态的闭环，智能汽车业务反哺了智能手机业务的增长。

在发布会上，荣耀正式确认了进军机器人赛道的消息。李健表示，荣耀研发技术人员每天晚上都拉着机器人去爬山，不断更新算法加强实践，目前荣耀这款机器人的配速已经达到4m/s。“任何公司都会在不同阶段有不同增长曲线，未来荣耀也会打造第二、第三乃至更多增长曲线。”李健表示。

事实上，荣耀并非国产手机厂商中唯一涉及机器人业务的手机厂商。在今年3月25日的博鳌亚洲论坛2025年年会上，vivo宣布正式成立机器人Lab（实验室），vivo中央研究院院长胡柏山介绍，vivo将通过人工智能与影像两大技术驱动，专注于机器人“大脑”和“眼睛”的技术研发，在消费端，vivo将聚焦个人和家庭场景机器人的开发。

在机器人差异化竞争策略上，李健的观点是根据不同的场景和不同的用户来决定是自研还是产业合作。“如果在某些场景上需要跟相关的厂商一起合作，我们一定会开放合作。”李健表示。

开拓新的业务一方面意味着荣耀距离其希望的AI终端生态公司更近了一步，另一方面也在上市的关键节点讲出了新的故事。

彭求恩表示，目前荣耀股改已经完成，也已聘用券商、律师、会计师等对上市进行筹备，各项工作正在开展中。至于具体上市时机，需要结合市场、监管、企业发展战略等因素综合来考虑，会找个合适时机进行上市，让大家都感到满意。

据企查查信息显示，2024年10月，荣耀成功完成新一轮的战略融资，新加入的股东包括中国电信、中金资本、金石投资等。截至目前，荣耀的股东总数达到23名，具体的持股比例尚未对外公布。从现有的股权结构来看，深圳市国资委是荣耀的最大股东。