2025年6月6日刊| 总第3989期

今年3月，当奥斯卡颁奖典礼首次在付费电视生态之外的流媒体平台直播时，有媒体断言：

这场电影的盛典将成为传统电视的安魂曲。2025年将是有线电视的最后一搏，但历史的天平终将无可避免地倾向流媒体。

可对于国内的剧集受众来说，我们仍需要电视。

就在今晚，热播剧《藏海传》即将在CCTV-8迎来收官。三天前，迫不及待的观众已经在优酷通过收官礼提前解锁了大结局，但VIP和SVIP则需要等到下周。

这意味着，SVIP和VIP的平台用户在进度上要略微落后于电视观众——这并非是《藏海传》的首创，之前已有相关案例，平台需要用排播上的真空期维护超点用户的利益，而电视台需要维持自己的排播节奏，这反而在客观上形成了一种“初期先网后台，结局先台后网”的新排播模式。

中国视听大数据（CVB）的数据显示，采用这一模式的剧集收视率在大结局时都会有一个明显的上扬。

当然，错过电视直播的观众并不能在网络上回看，这既维护了视频平台的利益，也进一步提升了电视首播的价值。

从总局开展的电视“套娃”收费和操作复杂治理，到家电以旧换新国补迎来电视机市场的爆发，再到部分电视剧台网排播模式的细微变化，以及一些电视剧创纪录的收视表现……似乎一切动作都在指向剧集在电视端的复苏。

但当我们剖开2025年迄今为止的CVB收视数据，又会发现事情没那么简单。

总台央视

CCTV-1今年以来黄金档电视剧收视率的排名依次为：《六姊妹》《绝密较量》《北上》《驻站》《青山是故乡》。

其中，《六姊妹》全剧平均收视率4.349%，位居CVB有收视纪录以来电视剧收视率第一，其大结局集的收视率高达5.398%，成为近年来电视剧“单集收视冠军”。

有意思的是，此前央视一套的开年大剧《驻站》才刚凭借3.381%的CVB平均收视率，超越了2024年，也是自CVB开展收视统计（2018年起）以来平均收视率最高的剧《上甘岭》，成为新的“剧王”。没过多久，便被《六姊妹》超越，等于短时间内有三部剧轮流做了剧王。

不仅如此，《北上》原以3.615%的平均收视率，成为了CVB开展收视统计以来排名第二的爆款剧，仅次于《六姊妹》，但很快又被《绝密较量》超越。

可见，CCTV-1的收视率已经完全进入3%时代。

CCTV-8今年以来黄金档电视剧收视率的排名依次为《蛮好的人生》《我的后半生》《大河之水》《陌上又花开》《黄雀》《借命而生》《无所畏惧之永不放弃》《棋士》《奔跑吧，医生》《上甘岭》《暗夜与黎明》《锦囊妙录》《凡人歌》《山花烂漫时》《承欢记》。

如果说CCTV-1的收视率3%是常态、4%是爆款，那么CCTV-8的标准则是1%是常态，2%是爆款。

而这份成绩单反映的是，在电视江湖，央八拥有绝对的选剧购剧主动权。

反映现实生活，回应社会关切的剧要播，如《蛮好的人生》《我的后半生》；

体现类型创新、拓展题材边界的创新剧也会播，如《黄雀》《棋士》；

满足电视传统观众审美趣味的要播，如《大河之水》《陌上花又开》《上甘岭》；

贴近年轻人群的更要播，如《锦囊妙录》《承欢记》等。

虽既要又要，但丝毫不会模糊其自身定位和形象，强大的渠道优势和到达率，让任何剧都能在这儿拿到一个不错的收视率。

北京卫视

北京卫视今年以来黄金档电视剧收视率的排名依次为：《真心英雄》《我是刑警》《乌云之上》《三叉戟2》《唐朝诡事录之西行》《玫瑰的故事》《以美之名》。

其播剧策略可大致总结为三点：

一是与其他卫视联采联播新剧。比如《真心英雄》便是由北京卫视、东方卫视和浙江卫视联播，《三叉戟2》和《以美之名》由北京卫视和东方卫视联播。

对于这些新剧而言，单一卫视的收视率并不显眼，但多家卫视加起来的收视率和总收视户次都很可观，有利于增加到达率、影响力和讨论度。

二是与视频平台紧密合作，促成纯网剧上星。

爱奇艺是北京卫视的亲密战友。《乌云之上》4月3日在爱奇艺开播，4月12日收官，4月16日登陆北京卫视；《唐朝诡事录之西行》去年7月18日在爱奇艺开播，今年2月15日登陆北京卫视；《看不见影子的少年》则是爱奇艺去年5月的作品。

这种模式的好处不少。网络剧首度上星能够引发一定关注，而且由于网络首播在前，各方都对舆情有了全面的判断，可保证安全排播。除此之外，卫视仍能发挥主流媒体的价值，为市场传递某种风向和态度。

比如，此前张颂文身陷负面传闻，而此时北京卫视排播了由他主演的《看不见影子的少年》。

三是紧跟总台步伐，积极排播多轮剧，比如《我是刑警》《玫瑰的故事》《蛮好的人生》等。这不是北京卫视的独有经验，而是省级卫视目前的常规操作。

东方卫视

东方卫视今年以来黄金档电视剧收视率的排名依次为：《六姊妹》《真心英雄》《乌云之上》《似锦》《三叉戟2》《以美之名》。

东方卫视今年的收视率表现不错，《六姊妹》0.586%的收视成绩在卫视中极为亮眼，它在新一轮卫视竞争中至少积累了两大优势。

首先，上海本就是中国电视剧的传统创作重镇之一，近年来的沪产电视剧也进入了高质量发展的快车道。

另外，虽说都市剧开始刮起返乡风，但上海仍是很多剧都绕不过去的一个都市，以上海为主场景的作品层出不穷。

2023年有《破晓东方》，2024年有《繁花》，2025年有《蛮好的人生》，尤其在沪语入剧之后，这些地域特色鲜明的作品在东方卫视都有着较大的发挥空间。

其次，自2024年10月推出“品质东方·微剧场”这一全国首个日播微短剧展播带以来，东方卫视已然是实施“微短剧上大屏”策略最成功的一家卫视。

据CVB统计，2025年第一季度，东方卫视播出的微短剧《午后玫瑰》《河豚小姐》《夫妻的春节》《朝阳初升I》《大过年的》《西城无小事》《大话·大话西游》包揽了一季度全国卫视频道微短剧首播收视率的2-8名。

重要的是，这些作品的收视率在0.217%—0.353%，丝毫不弱于在黄金时段播出的长剧。

江苏卫视

江苏卫视今年以来黄金档电视剧收视率的排名依次为：《错位》《蔷薇风暴》《爱你》《花间令》《无尽的尽头》。

在以往的五大卫视中，湖南卫视一直是独播战略，其余四大卫视选择大剧拼播，常常是北京卫视与东方卫视联合，浙江卫视与江苏卫视联手。

后来情况发生变化，以省级卫视的购买力很难再买到大剧，二轮剧、积压剧、腰部剧增多，拼播就不再是必选项。

这点在江苏卫视和浙江卫视身上表现得最为明显。这对原本的经典组合，今年只拼播了《无尽的尽头》和《我的后半生》。

除此之外，它也没有参与北京和东方卫视《真心英雄》的首轮拼播，而是1.5轮跟播。

浙江卫视

浙江卫视今年以来黄金档电视剧收视率的排名依次为：《无所畏惧之永不放弃》《九重紫》《真心英雄》《驻站》《无尽的尽头》《掌心》《以美之名》。

浙江卫视今年播出了不少品质剧，《无所畏惧之永不放弃》打开了律政季播剧的新视野，《九重紫》升级了古偶剧的视听美学，《驻站》用生活流叙事拓展了公安题材，《无尽的尽头》贴合现实融入思辨，努力与社会对话……

《九重紫》是古偶市场的黑马，《驻站》是电视端的爆款，《无尽的尽头》是有表达的品质剧，《折腰》是话题的宠儿，这些剧目都体现了浙江卫视在如今的卫视生态中精到的选剧策略和生存之道。

湖南卫视

湖南卫视今年以来黄金档电视剧收视率的排名依次为：《国色芳华》《仁心俱乐部》《有你的时光里》《180天重启计划》《成家》《我家的医生》。

湖南卫视仍是五大卫视中的一个例外，始终坚持独播战略，始终保证新剧供应，坚定推行芒果自制。

《国色芳华》被赞为“落地古偶”，《仁心俱乐部》以接地气的医生故事和群像赢得共鸣，《有你的时光里》敏锐记录了当代情感的变奏，《180天重启计划》突破了家庭剧的既有边界，用细腻情感描绘了生活的万花筒。

湖南卫视与芒果TV早已是不可拆分的剧集播出矩阵。联购联制确保了黄金档播的基本上是首轮新剧。纵然省台的直播收视率已和总台拉开距离，但芒果系的台网联动还是足以保障剧集的综合到达率。

去年8月，国家广电总局印发了《关于丰富电视大屏内容，进一步满足人民群众文化需求的意见》，要求着力增强电视大屏内容创作播出活力，推进大小屏深度融合、协同发展、搭建精品剧目信息共享传播平台，扩大优质剧目资源覆盖传播范围，确保多方利益共进共赢。

全国电视剧、网络剧联制联购联播的工作机制应运而生，这一机制的核心任务在于在广电总局有关部门的指导下，建立总台省级卫视与重点视频网站间的协商协同机制，在电视剧网络剧制作、采购与播出方面加强联合，实现优势互补、资源共享，形成强大的合力，大力推进一剧多星等模式，力求取得最佳的传播效果和最大的经济效益。

倘若能够进一步推动剧目和购播联盟台的共投共播机制，打破平台壁垒，加强战略联动，那就很有可能成为五大卫视的破局契机。

【文/许心强】