北京时间6月10日凌晨，淘宝在苹果开发者大会（WWDC）现场，捧起被誉为应用界“奥斯卡”的苹果设计大奖，成为该奖项设立28年来，首个获奖的国内互联网平台。据悉，今年共有来自中国、美国、加拿大、德国等全球12个开发者团队的应用斩获2025苹果设计大奖。

“把今年的设计大奖颁给淘宝，是对淘宝技术与产品设计能力的再次肯定。”淘宝网站和XR业务负责人赵昆表示，多年来淘宝一直在探索面向未来的购物方式，希望通过打造3D沉浸式空间增加购物的互动性、决策的准确性，让更多用户享受到下一代技术带来的购物乐趣，提升生活品质。

去年4月，淘宝发布了Apple Vision Pro上的首个中国电商购物应用“淘宝Vision”，这是一款空间计算和人工智能高度融合的产品，引领电商购物从2D走向3D、从平面走向空间。苹果官方认为，淘宝就如何使用3D元素交出了完美答卷，为用户提供了便捷精彩的购物体验。

有业内人士指出，淘宝Vision并不只是淘宝手机端和PC端购物体验的补充，而是通过XR技术，打破二维界限，将传统的平面交互升级为立体的空间交互，突破商品展现形式、重塑购物交互体验，让“未来购物”照进现实。

上线一年来，淘宝Vision推出了奢品品牌橱窗、虚拟家居体验舱、首个双11空间会场、首场3D空间交互直播等开创业界先河的空间购物体验，并和不同行业中的先锋品牌深度合作，探索品牌和用户的全新连接方式。

用户戴上Apple Vision Pro，打开淘宝app，可以直观看到大疆无人机的避障碍飞行、COLMO空调气流在家里的循环模式、Vidda投影仪在真实墙壁上的成像效果，甚至可以把小米SU7“开”到樱花树下，“打开”后备箱放行李箱，“坐进”车里激活“Boost模式”虚拟试驾。“震撼”“未来已来”“可以玩一整天”，不少用户体验后感叹。

梅森马吉拉等多个品牌也表示，和淘宝Vision的合作开启了一个全新的体验电商时代，是对品牌商业数字化的重要探索，期待共同为用户带来创新高效的购物体验。

有评论认为，淘宝Vision通过与各大品牌合作，引领了线上购物的创新性体验，这不仅预示着虚拟现实技术在零售领域的广泛应用前景，而且还将极大地方便用户，为消费者带来便捷与创新相结合的购物体验。

获奖后，淘宝Vision发布了多项最新进展。今年将重点布局线下，通过“AI+3D+XR”技术的融合，为品牌构建一个提升线下门店效率的解决方案——淘宝Vision未来旗舰店，支持品牌在有限的线下空间里展示所有SKU，并供用户选配。据悉，淘宝Vision未来旗舰店首家概念店已在阿里巴巴总部试运行，面向品牌商家、线下商业体等合作伙伴开放预约体验。

淘宝还发布了一款创新性的 “3D人工智能数字人” 产品TaoAvatar，未来将主要应用于电商导购场景，首个项目与户外品牌伯希和合作。记者看到，这款数字人1:1复刻了真人，在AI驱动下可与用户自然交流对话，介绍伯希和新款手套的材质、颜色、价格等，还邀请用户试戴。目前TaoAvatar已在淘宝Vision未来旗舰店担任虚拟导购。

苹果设计大奖是全球开发者心中的“圣杯”，每年从上百万个app中提名，表彰开发者在App和游戏设计方面表现出的卓越创意和技术成就。近年来，越来越多中国开发者崭露头角。淘宝此次获奖，也是继米哈游的作品《原神》之后，再度有中国应用获奖，此外来自中国的语言学习应用“CapWords”和游戏“无限暖暖”也同获大奖。