王高飞：政务微博已成为塑造城市名片的网络主阵地
4月19日，由安徽省委网信办与微博联合主办，中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院提供学术支持的“高质量·新融合·最强音——2024政务V影响力大会”在安徽合肥举行。
微博CEO王高飞在致辞中指出，一直以来，网络强国建设成果显著，政务微博紧跟时代步伐、持续创新，练就了快速响应、议题设置、跨界融合、IP打造等多重能力，政务微博的角色也从“发布”“问政”“行政”窗口，进一步成为政务宣传、产业创新、推动社会发展的网络基石。他表示，当前国内经济发展迎来重要机遇，国家倡导的新质生产力建设在各地广泛实践，微博积极发挥社交平台优势，为加速形成新质生产力贡献“微博之力”，其中政务微博正从三个层面发挥作用。
首先，是以社交媒体之力助推社会经济高质量发展。
王高飞表示，发展新质生产力是一个全方位推动产业升级的过程，不仅涵盖生产供给领域的革新，也涉及营销宣传的变革。随着近两年城市品牌建设与文旅产业转型加速融合发展，政务微博逐渐成为塑造城市名片的网络主阵地。王高飞介绍道，过去一年，微博与多地政务官微、主流媒体深度合作，成功打造出一系列城市品牌IP，从淄博“赶烤”到榕江“足球村超”，再到年末爆火出圈的哈尔滨冰雪文化，“一批现象级网红城市通过微博讲述城市故事、解锁新时代流量密码。不仅用互联网的创新表达为城市品牌建设注入了新活力，更为地区经济发展注入了新动能。”
第二，以多元传播打造融合发展新样板。
王高飞指出，新质生产力建设也是一个创新生态的过程，在传播领域需要各方携手深化内容创新、加强跨行业融合协作。为此，近年来政务微博持续探索、践行多元化的传播策略：通过与年轻人热衷的时尚美妆、非遗、影音剧综等潮流领域跨界合作，助力构建起融合发展新格局。
第三，以正能量引领最强音，凝聚新时代社会共识。
“发展新质生产力需要‘各界齐心’，发挥集体智慧优势，更需要凝聚共识、携手奋进。”微博一直致力于助力社会高质量发展，16 万政务微博持续提升运营能力，在大事小情中凝聚社会共识传递正能量。
王高飞表示，随着政务微博的不断成熟，对公共舆论发展起到的正面引导作用越来越显著。通过加强政务公开议题引导，政务微博将主旋律以有温度、接地气的方式传播给公众，拉近了政府与民众的距离，加快了社会共识的凝聚。数据显示，仅2023年就有近1500个政务号相关话题登上热搜，其中消防官微热搜数更是达400多个，有效推动了社会对消防的关注、学习和参与。
同时，政务微博在应急管理中，也一直扮演着链接器的角色。去年，在京津冀暴雨、甘肃地震等突发灾情中，政务微博进一步完善应急救灾协作网络，实现快速响应。通过链接政府、媒体和社会资源，打通信息救助通道，助力灾情应对与灾后重建，为社会治理高质量运行保驾护航。
值得一提的是，王高飞在演讲中还分享了政务微博在提升国际传播力方面发挥的独特作用。2023年，政务微博紧扣主题主线，围绕全国两会、成都大运会、“一带一路 ”国际合作高峰论坛以及杭州亚运会等重大宣传议题，精心策划报道，营造正能量饱满、主旋律昂扬的舆论氛围，成为信息传播与国际社会互动交流的重要平台，通过与国内外政务官微联动，有效促进了国际交流与合作。（李记）
来源：光明网