苹果官网首次加入 “国补大战”，最高直降2000元
图片来源：苹果官网
6月24日，苹果官网正式上线国家补贴政策，仅限AppleStore在线商店（北京收货地址）及零售店（上海）。根据苹果公司的政策，北京地区用户购买指定iPhone、iPad、Mac等产品可享受最高2000元补贴，用户通过 “京通” 小程序领取补贴券后，官网下单直接抵扣；上海用户需到Apple Store直营店现场激活并拍照存档，完成实名认证后方可享受优惠。
具体来看，购买iPhone、iPad或指定配置Apple Watch最高优惠500元。商品总价须低于6000元。另外，购买符合条件的Mac机型最高优惠2000元，但升级配置不可享受补贴优惠。以iPhone 16128GB为例，原价5999元，国补后价格降至5499元，降幅达8.3%。需注意的是，iPhone系列部分版本和高端iPad Pro等产品，因售价超过6000元，无法享受补贴。
此前，苹果因 “官方渠道不参与国补” 的策略，导致部分用户转向了第三方平台。此次苹果官方接入国补，让消费者在官方渠道直接享受“国补+官方服务”双重保障，打破此前仅第三方平台支持补贴的局限。再叠加官方14天无理由退换、Genius Bar售后支持等权益，解决了第三方渠道“需当场激活”“限本人签收”等繁琐流程。
不过，尽管苹果官网加入国补，但电商平台的 “叠加优惠” 仍更具价格竞争力。比如京东、天猫等平台通过 “国补+平台券+以旧换新” 组合拳，部分机型优惠超过了2000元。
此次苹果官方下场接入国补，更深层的原因还是来自市场竞争压力。数据显示，2025年第一季度，苹果在中国智能手机市场份额同比下滑10%至13.7%，被华为反超。同期，小米、OPPO等品牌通过国补叠加 “店补” 策略，实现销量翻倍增长。苹果官网接入国补后，可缩小与本土品牌的价格差距，尤其是在4000-6000元中端市场。该价位段国补后有望直接争夺中端换机用户。
自2024年8月，国务院发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》以来，对手机、电脑等数码产品一直实施最高15%的补贴。截至2025年6月，全国已有29个省份落地国补政策，累计拉动消费超7761.8万台设备。
（界面新闻）