2025年中秋企业消费新风向：健康、体验与文化审美三重升级
深圳商报·读创客户端 记者 马小晗
2025年中秋与国庆双节相遇，企业员工福利与营销礼品市场呈现新趋势。据本来生活集团销售数据，今年中秋企业福利及营销礼订单销售额同比增长超30%，且消费履约高峰更为集中。“健康”、“体验”与“文化审美”成为企业采购的关键词。
企业采购逻辑正向“健康”与“质价比”转变。数据显示，低糖、低GI、高纤维类商品需求显著提升。例如，本来生活旗下“糕上有点”品牌推出的低糖月饼系列多款产品在9月上旬已售罄。同时，兼具互动体验与文化审美的产品受到青睐，如其与“风味人间”联名的流心奶黄月饼礼盒，因内置八音盒设计，增强了情感互动，成为科技、金融等行业优选。从价位看，百元左右的健康月饼礼盒销量突出，显示企业在注重品质的同时，也更关注价格平衡。
今年月饼市场呈现出“健康化、主粮化、品质化”特点。低糖、高纤及添加谷物类月饼增长显著。本来生活“糕上有点”围绕“轻糖、轻养、轻奢”理念，推出多款创新产品，突出“药食同源”与“主粮添加”，例如“轻养月华”礼盒选用多种养生食材，青稞月饼则融入多种谷物，既满足健康需求，也成为企业传递健康理念的载体。
企业采购还显示出对自有品牌与定制商品的偏好。本来生活旗下多个自有及独家品牌商品，因品质稳定、品牌影响力强，在企业采购中增幅显著。此外，具有帮扶属性的联名礼盒也受到欢迎，反映出企业采购在注重实用性的同时，也关注社会价值。
从区域看，武汉、成都、郑州、福州等新一线城市企业采购规模增长显著，消费升级势头强劲。这些地区企业对物流履约稳定性要求高，推动了平台服务能力的提升。
总体来看，2025年中秋企业消费更重视食材本身的品质与健康属性，礼盒设计更强调文化审美与体验感。企业福利正从形式化走向务实与体贴，更关注员工健康与福祉，节礼采购迈向更理性、更有温度的新阶段。
（受访企业供图）