今天分享的是：蔚云出海：扫地机器人美国亚马逊市场月度简报（2025年8月）

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《蔚云出海：扫地机器人美国亚马逊市场月度简报（2025年8月）》核心内容总结

本简报由蔚云出海（广州）企业咨询有限公司发布，基于2024年8月-2025年8月美国亚马逊平台236个扫地机器人活跃ASIN数据，从市场概况、竞争格局、价位段分布及商品表现四大维度，剖析美国扫地机器人市场动态，展现行业发展特征与中国卖家竞争优势。

市场整体呈高速增长且消费升级趋势显著。2025年8月行业销售额达1.31亿美元，同比增长92.3%，销量同比增长79.77%，为增长主要驱动力；均价从2024年8月的240.06美元升至256.77美元，同比上涨6.96%，反映市场向中高端迁移。从季节性看，近一年销售峰值出现在2025年7月，销售额达3.16亿美元；消费者搜索高峰同步集中于7月，核心关键词“robot vacuum”8月搜索量达38.9万次，“narwal robot mop & vacuum”搜索购买率最高，达5.65%，成为转化效率最优的搜索词。

竞争格局上，头部品牌垄断减弱，中国品牌表现突出。2025年8月，Shark仍以29.56%的销售额占比居首，但较2024年8月的40.61%显著下降；前三品牌总份额从80.55%降至66.18%，市场集中度降低。中国品牌增长强劲，roborock销售额同比激增299.6%，跻身行业第二；eufy同比增长52.0%，NARWAL以7.33%的份额进入TOP5。从卖家地域看，中国（含香港）卖家销售额同比增长292.85%，远超美国本土卖家的48.9%；中国品牌中，XIEBro Life、Lefant、NARWAL为销售额前三，凸显中国供应链竞争力。此外，2025年8月新品牌共4个，占品牌总数9.52%，其中50%来自美国，但中国新品牌（如SHELIKI、ZCWA）销售额增速显著，展现一定市场渗透潜力。

价位段分布呈现“中高端扩张”特征。2025年8月，100-200美元价位段仍为销售主力，占比28.03%，但较2024年份额下降12.76个百分点；300-400美元价位段增长最迅猛，销售额同比激增389.3%，400-500美元价位段同比增长385.13%，中高端（200美元以上）市场持续扩容，成为增长核心区间。

商品表现方面，头部品牌爆款与中国新品各具亮点。2025年8月销售额TOP3商品均来自头部品牌，分别为Shark UR2360S Ultra（588.5万美元）、eufy Omni C20（513.9万美元）、NARWAL Freo X Ultra（432.9万美元），产品普遍具备自清洁、智能导航等中高端功能。新品中，中国品牌XIEBro Life的扫地机器人以21.2万美元销售额登顶新品榜，其产品支持APP/语音控制及强吸力，展现差异化竞争力；SHELIKI、ZCWA等中国新品牌也凭借LiDAR导航、长续航等特性实现初步突破，尽管新品牌整体仅贡献0.30%的销售额，但为市场注入创新活力。

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