中国品牌发展白皮书（2010-2024）-移动互联网时代之中国品牌沉浮史
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《中国品牌发展白皮书（2010-2024）-移动互联网时代之中国品牌沉浮史》由新生代市场监测机构发布，主要探讨了移动互联网时代中国品牌的发展历程，包括品牌的兴衰、社会变迁对品牌的影响以及消费者与营销的变化。
1. 品牌的兴衰
- 变化趋势：从2010年到2024年，中国品牌500强品牌替换率超过60%，部分行业品牌数量和结构发生显著变化。
- 具体案例
- 汽车行业：哈飞汽车逐渐衰落，被长安集团收购后沦为代工厂；比亚迪汽车则通过技术创新和市场定位，在全球新能源汽车市场上取得显著成就。
- 电器行业：春兰空调因多元化发展失败和产品创新不足而跌出榜单；美的集团通过战略转型和数字化升级，成为全球领先的科技集团。
- 纺织服装行业：杉杉品牌因忽视主业发展和产品质量问题而衰落；波司登通过专注于羽绒服业务和多元化产品策略，成为国际知名品牌。
2. 社会变迁的影响
- 经济与科技：中国经济快速增长，科技飞速进步，如微信的诞生标志着移动互联网时代的到来，5G网络的预商用开启了超高速网络时代。
- 社会观念：人们的生活方式、消费观念和环保意识发生了巨大变化，从追求物质丰富到追求精神富足，从盲目追求名牌到注重产品的实用性和可持续性。
- 媒体发展：媒体融合加速，新媒体兴起，如短视频平台和直播电商的发展，改变了信息传播和品牌营销的方式。
3. 消费者与营销的变化
- 消费行为：消费者从电视屏幕转向手机屏幕，更加依赖社交媒体和电商平台，消费习惯和需求日益个性化和多样化。
- 品牌认知：用户对品牌的认知从产品功能转向品牌生态和价值观，更加注重品牌的综合体验和社交影响力。
- 营销方式：营销从传统的曝光式营销向效果营销和品牌营销转变，更加注重精准定位、内容营销和情感共鸣。
4. 品牌心智监测的重要性
- 品牌发展趋势：品牌内容表现IP化、构建体系化、服务对象生态化、传播渠道泛在化的趋势日益明显。
- 品牌监测的作用：BIB品牌监测产品通过持续及时的数据获取、跨渠道监测、评估短期和长期营销效果等功能，帮助品牌实现精准营销和可持续发展。
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