原标题：苹果大中华区营收下滑 头显新品在美上市 苹果能否延续奇迹

这款设备可将虚拟显示内容叠加在现实中。

十年磨一剑。2月3日，苹果Vision Pro正式在海外市场发售。这也是自9年前推出Apple Watch以来苹果再次发布重大产品线。

虚拟界面叠加现实的别样体验，引发一众数码爱好者追捧，网络上已有多位UP主发布测评视频：通过眼球注视选择App，再通过双指捏合打开App，捏合拖动则能上下滑动页面。

Vision Pro的App Store将为用户提供超过100万个兼容iOS和iPad应用，苹果全球开发者关系副总裁苏珊·普雷斯科特表示：“这些应用程序将改变我们体验娱乐、音乐和游戏的方式；同时以前所未有的方式释放生产力。”

记者在闲鱼上注意到，已有多位卖家正在售卖该款产品，价格多在3万-4万元人民币，1T版本的最高价格则为10万元。与头显新品同样被业内关注的，还有苹果公司最新公布的财报：截至2023年12月30日的2024财年第一季度，该公司收入1195.75亿美元，同比增长2.07%，净利润339.16亿美元，同比增长13.06%。不过大中华区营收下滑至208.19亿美元，同比减少13%。

业内关注的是，苹果新头显设备能否真的如库克所说，成为一款划时代产品，“将人类带入空间计算时代”？ Apple Vision Pro能否延续iPhone奇迹，让苹果又一次引领一个时代？

闲鱼最高标价10万元

2月3日，苹果首款可穿戴式混合现实头显设备Apple Vision Pro正式在海外市场发售，起售价3499美元。这是库克极为重视的一款产品。库克曾表示，这款设备标志着计算技术新时代的开端，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。”

“Vision Pro的空间体验可以将任何房间变成体育、电视节目和电影的个人影院；开启合作、创建和查看数字内容的新方式；将为用户带来令人惊叹的游戏环境和新空间。”苹果方面介绍称，Apple Vision Pro 配备超高分辨率显示屏，可为每只眼睛提供比4K电视更多的像素。

“Apple Vision Pro在全新的App Store中，有超过600种全新的空间体验可供探索，以及超过100万款兼容iOS和iPad应用程序。”苹果全球开发者关系副总裁苏珊·普雷斯科特则表示：“这些应用程序将改变我们体验娱乐、音乐和游戏的方式；通过新的学习和探索方式激发我们的想象力；以前所未有的方式释放生产力；开发人员已经抓住了空间计算的前景，我们迫不及待地想看看他们下一步会创造什么。”

记者注意到，在视频平台上，已有多位UP主在对新品开箱测评。测评视频显示，这款设备可通过眼神和手势配合操控，将虚拟显示内容叠加在现实中，实现多种娱乐和工作方式的新体验。具体来说，Vision Pro支持多窗口打开，用户戴上这款产品后，面前就会出现应用程序的图标网络。可以通过眼球注视选择App，再通过双指捏合打开App，捏合拖动则能上下滑动页面，一位博主比喻称，“眼睛+手势相当于Vision Pro的鼠标。”

这款设备可通过眼神和手势配合操控，将虚拟显示内容叠加在现实中，这其中包括视频，实现多种娱乐和工作方式的新体验。

不过这款设备还没有完全成熟，仍有不足之处，比如重量过重（超600g），软件生态刚起步，原生应用比较少，系统和输入法不支持中文等。还有消费者体验反馈称，确实是全新的交互方式，并且有很多“细思极恐”的细节，但是手势挥动有明显的延迟，系统和重量也还不成熟。此外外置一块续航电池也显得“累赘”。

闲鱼二手平台上也已经出现相关出售信息。多数价格在3万-4万元人民币左右。一位卖家出售的VisionPro 1TB版，标价88888元人民币，他声称，自己拿到货物之后直接上飞机直飞国内。“中间饭都不吃。”“1万订金立刻付款锁定不讲价。”平台上最高标价为10万元人民币，那位卖家则称，“应该是全网到国内最快的一批，人肉带回，国内顺丰寄送。”

或将引导国内厂商MR新品趋势

信达证券发布报告称，Vision Pro作为苹果的第一款MR产品，与其相关的Vision生态正随之逐步建构起来，VisionOS有望引领全球新一轮科技创新，改变用户的交互体验，给人们的生活方式、办公、娱乐等需求带来较深远的影响，有望将数字内容与物理空间无缝融合。

“通过供应链和技术创新降本，VisionPro后续针对不同消费阶层群体的版本有望取得更高市占率。”信达证券在报告中提到。

通信行业资深分析师马继华此前对记者分析称，头显成为苹果重磅押注的一个领域。在虚拟现实上苹果有一定的技术积累和发展决心。不过这条路也并不容易走，因为头显和虚拟现实的发展不仅仅取决于终端设备，其对于网络的要求也非常高，此外还有应用开发方面的条件，“这些方面是不是都能跟上目前是一个未知数，苹果的头显上市后能不能达到它所宣传的那些能力，能不能让用户的体验跟上来，现在也是未知数。”

在Vision Pro正式发售之后，其完整硬件供应链也已经公布。据券商研报数据显示，其中有超过64%为中国大陆和中国台湾地区的供应链企业。市场调研机构Counterpoint Research高级分析师白晟昊此前对新京报贝壳财经记者分析称。“虽然短期内 Vision Pro 不太可能在销量上对消费市场产生颠覆性影响，但它无疑树立了新的行业标杆，并为 XR 行业发展注入了强劲动力。”

IDC中国高级分析师赵思泉则对记者分析称，Vision Pro的发布将一定程度上引导国内厂商MR新品的变化趋势，同时降低产业链生产成本，并且吸引更大体量的内容开发者。

苹果总营收增长但大中华区下降，Vision Pro能否提振业绩？

苹果头显设备正式在美上市之前，苹果也公布了截至2023年12月30日的2024财年第一季度的财报。财报显示，报告期内，苹果1195.75亿美元的总营收中，产品收入964.58亿美元，同比微增0.07%。服务业务收入231.17亿美元，同比增长11.32%。

分区域来看，在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的营收都呈增长趋势，唯大中华区营收下滑至208.19亿美元，同比减少13%。大中华区的营收下滑或与苹果新品在中国的销量有关。IDC指出，苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降。counterpoint则指出，2023年第四季度，苹果面临着来自华为的激烈竞争。此外，iPhone15系列表现偏弱。苹果在1月采取降价措施，以利用经济复苏的机会，抵消来自当地手机品牌厂商的压力。

不过，从苹果公司全部产品销售量看，iPhone依然有所增长。财报显示，报告期内iPhone产品总销售额697.02亿美元，同比增长5.97%。值得注意的是，IDC、counterpoint等市场机构的数据均显示，2023年第四季度和全年，苹果手机出货量依然排名中国智能手机市场首位。Canalys的数据也显示，尽管在核心市场受到挑战，苹果以20%的市场份额和2.292亿台的出货量首次位居全球智能手机市场年度第一。三星紧随其后。

IDC指出，（在中国智能手机市场）尽管相比安卓旗舰产品已不具有明显优势，但iPhone的整体综合产品力依然是最好的产品之一。只是现在苹果产品的价格维持不如以前，渠道提货价格调整时间越来越早。

其他产品方面，Mac销售额77.8亿美元，同比微增0.58%。iPad销售额70.23亿美元，同比下滑25.26%。可穿戴设备、家居和配件业务收入119.53亿美元，同比下滑11.34%。VisionPro能否提振可穿戴设备的营收，需要后续时间的检验。

值得注意的是，苹果首席执行官库克在财报电话会议上表示，公司在AI上投入了“大量的时间和努力”。他提到：“我们很高兴在今年晚些时候分享我们在这一领域持续工作的细节。”

新京报贝壳财经记者 孙文轩

编辑 岳彩周

校对 张彦君