美团报告：2024春节假期“吃喝玩乐”消费增长36% 下沉市场成新引擎
上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）美团2月15日发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告显示，生活服务业实现“开门红”，2024年春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。
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▲美团数据显示，下沉市场成为激发春节假日经济增长的“新引擎”。
“返乡聚会”激发县域美食经济
▲春节假期，多地餐饮店菜品订单接不停、排队叫号不断刷新。成都一火锅店供图
美团、大众点评数据显示，目前，全国已有超万家景区餐厅、上千家必吃榜餐厅以及近6000家县域优质门店扎堆美团美食团购的“龙年嗨吃季”活动。春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。
其中，上海堂食消费最旺，订单量同比2023年增长近150%，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长230%。
春节走亲访友的流动热潮，也带动了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区，其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173%。
伴随着经济与社会的发展，国内县域地区的生活服务消费潜力强劲，餐饮门店的在线化率也在稳步提升。2023年前三季度，县域乡镇地区（不含市辖区）在美团上有堂食套餐交易的餐饮商户相比2022增长超53%。
“满房”成关键词，“年味游”带动小城住宿业上扬
今年春节，“旅游过年”群体越来越多。美团数据显示，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。其中，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。在返乡探亲、休闲出游等多重需求叠加和各地文旅促消费活动助力下，从一二线城市到小县城，各地住宿业迎来显著上扬，多个景点再现“人从众”的热度。
随着基础设施完善，越来越多好吃好玩的小众地方被发掘，县城酒店业生意火爆，以桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地为例，住宿订单量位居全国县域前十。
▲春节假期，全国满房率最高的十大目的地
主题乐园向来是春节热门出游目的地。美团数据显示，春节期间，主题乐园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队；上海海昌海洋公园自2月3日开启为期18天的超长烟花盛典，同步开放星光夜场，并提前在美团直播预售；春节假期前5天，最高单日入园人次达5.1万，入园人次同比增长超98%，旗下上海海昌奥特曼主题酒店和海洋度假酒店 “双酒店”均已满房状态。
▲上海海昌海洋公园烟花秀。
春节期间，美团境外酒店预订量创下历史峰值。港澳、东南亚、日韩成为平台上最受欢迎的目的地。
潮流年味新意足 本地消费迎接龙年“开门红”
传统年味与潮酷业态结合，打响龙年本地消费“开门红”。据了解，全国近6000家商超参与美团“嗨购季”之团圆新年活动，众多县域商超迎来“线上团购线下核销”的消费新客群。
美团数据显示，春节期间，重庆解放碑、广州长隆（南村）、上海人民广场（南京路）、重庆观音桥、南京新街口商圈消费热度位居全国五位，重庆奉节县、重庆垫江县、四川广安武胜县等县城商场消费力最旺。
▲美团休闲玩乐联合昆明海乐世界推出春节联合活动，众多亲子家庭参与。
春节假期期间，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”等体验火遍大江南北，订单量同比增长350%。
▲洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会。
夜经济同样为春节消费增添更多活力。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。
春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。