新 iPad Pro借机涨价，苹果在打什么算盘？
文 | 雷科技leitech
2023，iPad产品线停更了一整年。此前彭博社记者Mark Gurman爆料称，苹果将在2024年彻底改革iPad产品线。不出意外的话，2024年，我们将能看到多款新iPad。不过，新品尚未发布，涨价的传闻已经放出。
日前，知名苹果爆料网站MacRumors发文称，OLED版iPad Pro的将迎来大幅涨价。要知道，作为高端平板产品的代表，iPad Pro的价格向来不便宜。2022款iPad Pro的起售价已经来到6799元，比很多轻薄本还要贵。OLED版iPad Pro还要继续涨价的话，恐怕距离普通用户会越来越遥远了。
换上OLED屏幕后，iPad Pro起售价要破万？
MacRumors说的OLED版iPad Pro涨价的爆料来自一位韩国博主，他表示：OLED版iPad Pro有11英寸和13英寸两个版本，11英寸版起售价为1500美元，13英寸版起售价预计为1800-2000美元。按照当前汇率换算成人民币后，11英寸版iPad Pro的起售价约为10670元，13英寸版约为12804-14227元。
而且从以往的经验来看，国行版iPad的售价往往比美版要高一些。如果11英寸版OLED iPad Pro的美版起售价为1500美元左右的话，那么国行版突破12000元并不奇怪。
相比以往的旧机型，新款iPad Pro最大的变化和卖点当然是新换上的OLED屏幕。此前iPad Pro上屏幕变化最大的一次还是2021年，当时12.9英寸版iPad Pro搭载了Mini LED屏幕。相比LCD材质，用上了OLED屏幕的iPad Pro将能获得部分更好的显示指标，比如对比度、功耗等方面。同时，采用OLED屏幕后，iPad Pro可以做得更薄，能有效减重。
不过，关于这条爆料，现在还有一个问题，那就是今年要发布的新iPad Pro，究竟是全系上OLED屏幕还是会继续保留LCD版本？毕竟10000多元的起售价，即便放在iPad Pro上也太过惊悚，比目前在售的iPad Pro足足贵了1倍。
综合各方的爆料，小雷认为，新iPad Pro会全系上OLED屏幕，整体定位再向上迈一个台阶，主打万元以上的更高端的市场。同时，iPad Air系列将继续搭载LCD屏幕，获得部分原属iPad Pro的产品特性下放，比如高刷、Face ID等，补足iPad Pro留下的定位空缺。
此前，Mark Gurman就表示，新iPad Pro和iPad Air都将于今年3月发布。这样一来，iPad Pro和iPad Air系列定位存在重叠的问题也就能解决了。
对于新款iPad Pro，它的卖点除了OLED屏幕外，还包括性能更强劲的M3芯片、MagSafe充电功能。而且，苹果还将推出专门适配的、功能全新升级的新款妙控键盘。总的来看，新iPad Pro的综合实力将会达到一个新高度，帮助苹果牢牢占据超高端平板市场。只是，它的定价变得对普通人更加不友好了。
抢占超高端市场， 苹果想提前堵死安卓品牌的路？
过去很长一段时间里，平板市场上，苹果对安卓阵营的优势是碾压式的。那个时候，苹果用一两个型号的iPad就能把安卓打得节节败退，安卓平板往往集中在入门市场，以小尺寸居多，错开和iPad的竞争。甚至，很多品牌对于平板并不重视，以试水的心态发布几款产品后，后续就直接断更了。
但最近几年，这种情况发生了很大的变化。最近，小雷在复盘2023年的平板市场时发现，安卓平板在快速发展。首先，进入平板市场的品牌越来越多，几乎每家头部手机品牌都有参与。
其次，安卓平板的定位越来越高端。中端安卓平板产品非常丰富，它们集中在2000元价位段。而华为、三星、小米、联想等厂商都推出了超大屏平板产品，以办公、生产力为卖点，覆盖了很多原属PC的场景，试图上探更高端市场。
当然，这些安卓品牌的推出的定位更高端的平板，和iPad Pro仍有差距，毕竟它们的定价在苹果平板中属于中端价位段。不过，安卓平板的高端化趋势仍在继续。
最近，@数码闲聊站爆料称，2024上市的安卓旗舰平板中，将会出现用天玑9300和骁龙8 Gen 3芯片方案的机型。他没有公布具体的品牌名称，不过从之前的经验来看，将推出天玑9300平板应该是vivo，而骁龙8 Gen 3平板则可能是已经有曝光消息的小米平板7 Pro系列产品。这意味着，很快我们就能看到配置更加强劲的安卓旗舰平板，它们的芯片将跟上最新款的旗舰手机。
现在来看，苹果和安卓品牌在平板的产品路线上，逐渐探索出了不同的方向。苹果对于高端平板的呈现就是iPad Pro，通过强劲的硬件配置和生产力故事来支撑其高昂的售价。M系列芯片、Mini LED/OLED屏幕、高精度手写笔、iPadOS生态等等，都是苹果试图打造出的差异化的卖点。
（图源：苹果）
而安卓旗舰平板，同样是走高规格硬件+生产力故事的产品路线。不过，安卓品牌打造的生产力场景更加接地气，更本地化。比如，国产品牌会直接给平板适配PC操作逻辑的Office软件，直接优化会议类的应用，解决用户当下最实际的办公需求。
总的来说，苹果利用OLED版iPad Pro占据更高端的平板市场，并不会直接堵住安卓旗舰平板的发展道路。毕竟，目前即便是最高端的安卓平板，大部分都也只能触及四五千价位段，距离iPad Pro想要开拓的万元市场之间仍然很遥远。
重塑iPad产品线，利润最大化才是终极目标
对于苹果要重塑iPad产品线的举动，产品层面上来看并不难理解。当前苹果在售的平板有iPad Pro（11英寸和12.9英寸）、iPad Air、iPad mini、入门款iPad，但它们之间的定位存在重叠，比如iPad Pro 11英寸和iPad Air尺寸配置相仿，iPad Air和入门iPad性能接近但价格差距大。而且，由于iPad执行着存储容量高溢价的策略，不同型号、定价更是让人感觉一片混乱。
回到我们最开始说的爆料消息，OLED屏幕以及其他特性的加入，给了苹果将iPad Pro划入万元市场的底气，同时也能顺便拔高iPad Air的定位。至于入门版廉价iPad和iPad mini，则可以通过适当提升配置来填补剩下的位置。这样一来，iPad的产品线将更加清晰了。
不过，我们可以发现，新的iPad产品线形成后，iPad整体的价格都上了一个Level。如果你想要更新的技术、更强的配置，苹果给你的答案就是加强。换句话说，苹果费尽心思重整产品线，目的仍然是赚更多的钱，利润最大化是终极目标。
从商业角度来说，这并不难理解。iPad的市场容量已经趋于饱和，苹果获取增量的可能性很小。同时，通过软硬件生态形成的产品优势，让iPad长期在平板市场上缺乏竞争对手。2023一整年iPad零更新，但苹果的平板出货量仍然是全球第一。这种情况下，苹果自然有动力去调整产品线和定价来攫取更多利润。更好的OLED屏幕、更强劲的M3芯片，在苹果眼中，都是可以撬动利润的利器。
就小雷个人，我一方面对新款iPad Pro不断应用新技术的举动感到欣喜，但另一方面则对这种想方设法涨价的行为则嗤之以鼻。作为普通用户，在下一次换机时选择安卓平板，或许就是小雷自己最坚定的反抗了。