（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

□ 秦玉

当前，全球信息传播秩序正经历从传统互联网向万物互联的数智时代跨越，文化软实力的竞争场域已经从物理空间全面拓展到数字虚拟空间。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉所在，其国际传播正面临着从借船出海向造船出海进行转型的历史契机。数智技术凭借其强大的数据处理能力、全息呈现技术以及智能生成机制，为文化传播提供了全新的基础设施与底层逻辑。面对这一历史性变革，探究数智技术如何重塑传播生态，进而构建集主体协同、内容转译及价值防御于一体的国际传播新范式，成为推动中华文化深度融入全球文明版图的关键所在。

数智技术驱动国际传播范式的多维重构

传播主体的协同化与交互式变革。在传统国际传播格局中，政府机构与官方媒体往往占据主导地位，传播主体呈现单一化与中心化的特征。数智时代的来临打破了这一科层制的结构，确立起了人机共存以及多元协同的新型传播主体范式。人工智能凭借深度学习模型与自然语言处理技术，已经从辅助工具提升转变为具有一定自主性的传播主体。智能算法能够承担起海量数据的抓取、分析甚至是基础内容生成等工作。人机协同的模式不仅释放了人类主体的创造力，技术赋予权力的机制更是激活了如海外留学生、非遗传承人、网络意见领袖等在内的民间传播力量。各类主体在智能算法的连接之下形成了去中心化的节点式传播网络，多元行动者依靠社交媒体平台的裂变式转发以及互动凝聚起超越单一官方渠道的传播合力。传播主体已从单向度的宣讲者转变为多维互动的对话者，构建起既有效率又有温度的智能传播共同体。

传播内容的数字化转译与符号生成。中华优秀传统文化的内涵是极为丰富的，且依附于特定的历史语境、物质载体而存在，这一情况在跨文化传播中极易产生文化折扣和理解偏差。数智技术借助数字化转译和符号生成机制，为解决这一难题提供了新范式。这一范式着重将抽象的文化价值理念以实现转化为可感知、可进行交互的数字文化符号，实现从文本叙事向具身体验的跨越这一目的。智能技术能够精准地提取中华文化中的视觉元素、听觉符号，将其重组为契合国际受众审美习惯的数字产品。受众不再是旁观者，而是通过虚拟化身进入文化场景中，在在场体验中感知天人合一、道法自然等哲学思想。这种基于技术美学的符号重构，极大程度上降低了异质文化间的认知门槛，使得中华文化的精神内核可以在数字空间中实现无障碍流通以及价值共鸣。

中华优秀传统文化国际传播新范式的实践路径

基于算法画像的受众精准定位与内容供给。数智技术赋能之下的新范式，需要开展以建立数据驱动为核心的精准传播机制的工作，以此来处理信息供给同受众需求中存在的错位问题。传播主体通过采集国际主流社交平台、搜索引擎及内容社区的用户行为数据的方式，借助大数据挖掘、机器学习算法去构建动态更新的国际受众数字画像。传播主体基于这一画像，可以摒弃以往千人一面的粗放式投放，转而运用一国一策、一群一案的分众化传播策略实现传播工作。生成式人工智能技术能针对特定受众群体的审美习惯与语言风格，自动生成或者优化文化产品，实现内容的定制化供给，在潜移默化中培养海外受众的文化消费习惯以及价值认同。

跨媒介叙事体系的共创机制与平台构建。打造国际传播新范式需开展打造开放包容的跨媒介叙事体系这一工作，要将中华优秀传统文化源故事拆解为可延展、互动的叙事组件，在不同媒介平台进行差异化呈现与联动传播。这种路径强调要从单向灌输朝着协同共创转变，凭借全球性社交媒体平台进行具有低门槛、高互动性的文化议题或者挑战赛的设置，能够激发海外用户参与内容生产的热情。国际受众在进行二次创作以及转发评论的过程中，实质上成为了中华文化的译码者以及再传播者。优质的国产数字化游戏作品依靠精良的视觉呈现以及宏大的文化隐喻，引发全球玩家对中国古典名著、神话体系的自发考据与解构。在此过程中，需重点建设自主可控的数字化传播平台，通过优化平台算法推荐机制提升中华文化优质内容的可见度与流量权重，为跨媒介叙事提供坚实的基础设施支撑。

智能技术伦理规制与价值内核的防御体系。面对数智技术赋能文化传播所带来的算法偏见及文化异化风险等方面的问题，构建新范式需同步开展技术伦理规制和价值内核防御体系的建立工作，确保技术理性为人文价值提供服务。在算法设计层面，需把中华优秀传统文化的核心价值观及其倡导的和而不同理念运用代码转化成算法的加权指标。监管部门要建立人机协同的内容审核与把关机制，借助区块链技术开展对数字文化产品全生命周期的确权与溯源工作。对于生成式人工智能可能出现的符号拼贴乱象，传播主体需构建高质量的中华文化语料库与知识图谱，从源头上规避文化空心化的风险，在开放交互的数字空间中牢牢掌握文化解释权。

数智技术的迅猛发展为中华优秀传统文化走向世界提供了前所未有的技术势能，重构了从主体到内容再到渠道的全方位传播生态。这种新范式并不是对于传统模式的简单替换，而是技术逻辑以及人文精神极为深度的融合。借助人机协同开展主体重塑、通过具身交互进行内容转译、运用精准算法连接受众，构建严密的价值防御体系，中华文化得以突破物理时空与语言文化的双重阻隔，以更加生动、立体、包容的姿态融入全球文明版图。

【作者系河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）副教授；本文系2024年河南兴文化工程文化研究专项项目“文明互鉴视野下河南民俗文化国际传播研究”（2024XWH136）阶段性成果】