今天分享的是：2025全球移动互联网行业白皮书

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2025全球移动互联网白皮书发布：AI重构生态，游戏与短剧领跑出海新浪潮

日前，七麦数据联合腾讯云正式发布了《2025全球移动互联网行业白皮书》。这份年度报告全景式回顾了过去一年全球及中国移动互联网市场的发展轨迹，从智能手机出货量、用户行为变迁，到AI技术的爆发式落地，再到游戏、短剧、本地生活等赛道的激烈角逐，为行业呈现了一份详尽的发展图谱。

市场展现强劲韧性，用户时长与终端升级并行

在全球宏观经济承压的背景下，2025年移动互联网市场展现出惊人的韧性。数据显示，全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9%，实现了小幅正向增长。市场格局方面，苹果连续三年占据出货量榜首，与三星共同占据了近39%的市场份额，凸显出全球用户向高端机型升级的明确趋势。与此同时，中国市场的竞争则显得尤为胶着，华为、苹果、vivo等头部厂商市场份额差距甚微，均在16%左右徘徊。

在用户端，中国网民规模持续扩大，截至2025年6月已突破11.23亿，互联网普及率创下79.7%的历史新高。值得注意的是，网民的人均每周上网时长回升至30.6个小时，较去年底增长6.6%。在具体应用领域，网络游戏以4.8%的增长率成为用户规模增长最快的品类之一，而网络文学则依托短剧等IP开发形式，进入了“生态出海”的全新阶段。

AI从技术探索迈向规模化应用，成行业增长核心引擎

2025年无疑是人工智能全面爆发的一年，AI已从单纯的技术概念迅速演变为驱动各领域革新的核心生产力。年初，国产AI应用「DeepSeek」的上线成为标志性事件，其凭借技术突破迅速登顶全球多国应用商店，掀起了一轮由中国引领的AI新风暴。此后，各类AI产品呈现井喷式爆发，市场格局开始出现分层，用户与流量加速向「豆包」、「千问」、「元宝」等头部产品集中。

智能助手赛道的竞争尤为激烈，头部厂商不仅局限于App内的功能迭代，更将战火延伸至硬件领域。眼镜、手机等高频使用设备成为“下一代人机交互入口”的兵家必争之地。百度、阿里、字节跳动纷纷推出集成大模型的AI眼镜或定制手机，试图通过“模型+硬件+场景”的深度融合抢占先机。与此同时，AI的价值也在B端持续释放，从影像处理、电商运营到企业办公，AI已深度渗透至研发、生产、营销的各个环节，成为驱动企业增长的真实生产力。

游戏产业“长青”与“创新”并举，女性与射击赛道表现抢眼

2025年中国游戏市场收入与用户规模双双再创新高，实际销售收入突破3500亿元。市场呈现出典型的“双轮驱动”模式：一方面，「王者荣耀」、「梦幻西游」、「和平精英」等上线多年的“长青游戏”通过持续的内容创新实现了逆周期增长，其中「王者荣耀」日活跃用户更是突破1.39亿，刷新全球游戏产品纪录；另一方面，「燕云十六声」、「无畏契约：源能行动」等新游凭借差异化的玩法与高品质迅速突围。

从细分赛道来看，射击类游戏热度创下近年新高，以7%的产品数量贡献了超过18%的收入，成为市场的第二大品类。此外，女性向游戏增长迅猛，女性玩家占比已接近半数，其需求多元化也推动了游戏题材向战斗、冒险等元素融合。小程序游戏延续爆发态势，市场规模同比大增34%，跨端互通成为厂商拓宽用户群体的关键策略。

出海赛道多点开花，短剧与AI应用成新增长极

2025年，中国移动应用的出海征程进入新阶段。在游戏领域，自研游戏海外收入同比增长13.16%，「原神」、「PUBG MOBILE」等老牌产品持续发力，而「Kingshot」、「Archero2」等新秀则凭借玩法融合在欧美市场打开局面。

而在非游戏领域，短剧出海迎来了指数级增长。海外市场全年总收入同比增长近两倍，下载量增幅超过370%。中国厂商已不再满足于内容输出，而是通过搭建「ReelShort」、「DramaBox」等平台，实现了从“产品输出”到“生态输出”的跨越。与此同时，AI应用的出海步伐也明显加速，「DeepSeek」、「Cici」等产品在全球范围内迅速走红，中国AI企业正成为重塑全球科技版图的重要变量。此外，电商平台如Temu、SHEIN在复杂关税政策下仍展现强劲韧性，教育、本地生活等领域的出海浪潮同样势不可挡。

微短剧与本地生活变革，激活产业新图景

微短剧在2025年完成了从“野蛮生长”到“精品化发展”的蜕变。市场规模突破634亿元，覆盖超六成网民。字节跳动的「红果短剧」月活突破2.1亿，成为超越主流长视频平台的标志性产品。在AI技术的驱动下，漫剧（动画微短剧）作为新兴品类异军突起，制作成本与周期大幅降低，成为内容消费的新蓝海。

本地生活服务赛道同样战火重燃。外卖领域成为新老玩家角逐的焦点，京东以“品质外卖”高调入局，淘宝则将“小时达”升级为“淘宝闪购”并给予一级入口，打破了原有的双寡头格局。各大平台的竞争已从单纯的餐饮外卖延伸至酒旅、休闲娱乐等更多“民生场景”，并借助AI技术深度赋能商家经营，推动行业向更立体、更多元的方向发展。

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