AIPress.com.cn报道

3月22日消息，谷歌正在对其搜索引擎进行一项小规模实验，尝试在搜索结果页面中使用AI调整或替换网页标题与新闻文章标题，以更好地匹配用户查询内容。

据报道，该实验已持续数月，一些媒体发现其文章在Google Search中显示的标题与原始发布标题并不一致。部分标题被明显简化或改写，引发媒体对标题来源的关注。

谷歌随后证实，公司正在进行一项“小范围实验”，通过算法识别页面中更适合作为搜索标题的内容，并在搜索结果中展示。谷歌表示，此举的目标是“更好地匹配用户查询并提升与网页内容的互动”。

在测试案例中，一些新闻标题被明显简化。例如，一篇原题为“我试用了‘作弊万能’AI工具，但它并没有帮我作弊”的文章，在搜索结果中被改写为“‘作弊万能’AI工具”；另一篇关于微软Copilot品牌调整的文章标题，则被改写为“Copilot变化：营销团队又出手了”。

在网页出版行业中，文章标题通常由编辑或作者撰写，有时会额外设置SEO标题以适应搜索引擎展示。但由搜索平台直接改写标题的情况较为少见，因此这一实验引发部分媒体担忧。业内人士认为，如果搜索平台显示的标题与原文不一致，可能导致内容被误读，甚至影响媒体品牌呈现。

此外，媒体机构近年来也持续关注搜索流量变化。随着AI摘要、AI搜索结果等功能的推出，一些出版商认为来自搜索引擎的点击量正在下降，而AI结果中的来源链接带来的访问量仍然有限。

谷歌表示，如果该实验未来扩展为正式功能，可能不会采用生成式AI直接生成标题，而是通过算法从网页内容中提取更合适的标题。业内认为，这类实验反映出搜索引擎在AI时代对结果呈现方式的持续调整。（AI普瑞斯编译）