2025 年中国彩电市场零售量定格在2763 万台，同比暴跌 10.4%，直接跌破 3000 万台大关，创下近十年销量最低纪录。# 国内一年仅卖 2763 万台彩电，电视机真卖不出了 #话题瞬间引爆全网，曾经是每个家庭 “门面” 的彩电，如今成了滞销品，越来越多家庭常年不开机、积灰落灰，甚至新房装修直接放弃电视墙。很多人不禁要问：电视机真的被时代淘汰了吗？背后的真相，远比你想象的更扎心。

回望几十年前，彩电绝对是家庭财富的象征，结婚三大件、客厅 C 位，谁家买台大彩电，邻里都要围观羡慕。2016 年国内彩电销量巅峰突破5089 万台，几乎家家有电视、户户大屏，行业风光无限。可短短十年，从巅峰腰斩到 2763 万台，销量近乎 “砍半”，连续六年持续下滑，累计降幅超 30%。更尴尬的是，国内电视开机率已暴跌至不足 30%，意味着七成家庭的电视常年闲置，沦为纯粹的 “摆设”。

销量暴跌的核心原因，首先是手机、平板等移动设备全面替代，电视失去核心使用场景。过去饭后全家围坐看电视、追剧看综艺，是国人最主要的娱乐方式；如今人手一部智能手机，短视频、直播、手游、长视频 APP 应有尽有，内容更碎片化、个性化、私密性，随时随地能看，不用迁就播出时间，不用抢遥控器。年轻人宁愿躺床上刷手机，也不愿坐客厅看电视；就连老年人也学会用手机看戏曲、追老剧，电视自然被彻底冷落。

其次是市场饱和，存量替换周期大幅拉长，新增需求几乎枯竭。经过几十年普及，中国家庭彩电保有量早已饱和，几乎每户至少一台，部分家庭甚至多台。过去换机周期 8-10 年，如今电视质量越来越耐用，画质、技术迭代放缓，换机周期直接延长至 10-12 年，不到坏绝不换。加上房地产市场低迷，新房交付量减少，租房群体更倾向精简家电，没必要额外买电视，新增需求几乎为零，全靠老旧机型替换支撑，销量自然持续走低。

再者是价格战打到极致，利润崩塌，行业陷入 “卖一台亏一台” 困境。为抢份额，各大品牌疯狂降价，四五十寸彩电跌至几百元，55 寸 4K 电视千元出头，百寸大屏也不过万元，价格低到堪比 “白菜价”。低价背后是利润暴跌，甚至亏损，康佳2025 年巨亏 125.82 亿元，彩电业务毛利率 - 2.11%，卖一台亏一台。行业两极分化严重，TCL、海信靠海外市场和高端化勉强盈利，中小品牌纷纷倒闭退市，整个行业陷入 “越卖越亏、越亏越降” 的恶性循环。

还有场景边缘化，新房装修抛弃电视，投影仪、激光电视成新宠。如今年轻人装修，不再做传统电视墙，取而代之的是投影幕布、留白墙面或书柜，客厅从 “观影中心” 变成 “社交休闲区”。投影仪、激光电视价格越来越亲民，百寸画面便携灵活，不占空间，观影体验不输传统电视，深受年轻人青睐，进一步挤压传统彩电生存空间，让本就低迷的市场雪上加霜。

很多人感慨电视机要被淘汰了，但事实并非完全如此，不是没人要，而是需求变了，市场在结构性调整。传统低价、小尺寸、基础功能彩电确实卖不动，但高端大屏、智能超薄、激光电视、艺术电视等高端产品，销量反而逆势增长。消费者不是不需要电视，而是不再满足于 “能看就行”，更看重画质、音质、智能化、颜值和场景适配，愿意为高品质、高体验买单。

同时，海外市场成救命稻草，中国彩电品牌靠出口续命。国内市场萎缩，TCL、海信、创维等头部品牌纷纷加大海外布局，2025 年全球彩电出货量 2.64 亿台，中国品牌占比超 40%，海外销量占比过半。海外市场尤其是东南亚、中东、非洲，普及率低、需求旺盛，成了国内彩电品牌的 “主战场”，支撑行业不至于彻底崩盘。

电视机不是被淘汰，而是从 “全民刚需” 变成 “细分刚需”，从 “普及时代” 进入 “存量高端时代”。2763 万台的销量，看似低迷，实则是行业回归理性的必然结果，淘汰的是低价低质、缺乏创新的产品，留下的是高端智能、贴合需求的精品。未来，电视不会消失，但会越来越 “小众而精致”，成为品质家庭、影音爱好者、高端场景的专属选择，不再是家家户户的标配。

对于普通消费者而言，不用感慨时代变迁，也不用纠结买不买电视，按需选择即可。年轻人租房、小户型，手机 + 投影仪完全够用；家庭影院、品质生活追求者，高端大屏、激光电视值得入手；普通家庭老旧电视，能看就继续用，没必要盲目更换。时代在变，需求在变，产品也在变，电视机的 “寒冬”，其实是行业升级的 “前奏”，未来，它会以全新的姿态，继续陪伴我们的生活。