来源：中国经营报

中经记者 陈佳岚 广州报道

“618”大促来袭，iPhone 17系列降价引发外界关注。

5月15日零点，苹果公司罕见地选择在深夜突袭，于京东Apple产品自营旗舰店和天猫Apple Store官方旗舰店同步启动“618”的大幅降价。

其中，iPhone 17 Pro系列降价千元叠加“国补”进入6000元价位档引发外界关注。

值得注意的是，尽管此次降价引发市场高度关注，但其优惠幅度实际上要低于2025年同期水平。

IDC中国研究经理郭天翔在接受《中国经营报》记者采访时表示：“今年iPhone的优惠幅度低于去年，主要是因为iPhone 17系列卖得好。”

而Counterpoint高级分析师林科宇亦对记者表示，主要有两层原因：一是iPhone 17系列销售情况良好，市场需求稳健，苹果价格策略保持相对克制；二是受上游存储芯片价格上涨影响，成本压缩空间有限，厂商缺乏进一步下调价格的空间，难以像去年那样提供更大的折扣幅度。

记者在京东Apple产品自营旗舰店和淘宝天猫Apple Store官方旗舰店看到，iPhone 17 Pro（256GB版本）统一从8999元降至7999元，降幅达1000元。其中，京东Apple产品自营旗舰店直接提醒，iPhone 17 Pro系列可领千元优惠券，叠加以旧换新补贴1000元起后优惠达2000元，到手价6999元。这也让iPhone 17 Pro迎来史上最低价，正式进入6000元档位。

然而，与往年相比，今年iPhone产品的补贴力度似乎要少于2025年。回顾历史数据：2025年“618”期间，Apple产品京东自营旗舰店内，原价7999元的iPhone 16 Pro系列128GB版本在促销叠加国补优惠后，价格降至5499元，少了2500元，1TB版本Plus会员价更是直降2702元；天猫Apple Store官方旗舰店同款iPhone 16 Pro 128GB直降2000元，在叠加国补优惠500元之后，到手价可低至5499元。

2024年同期，天猫Apple Store官方旗舰店的iPhone 15 Pro 128GB版优惠1900元，价格降至6099元。那时，Pro版本还未进入国补政策范围。

有分析认为，苹果此次“618”降价促销，意在提前抢占渠道库存窗口期。

“苹果每年差不多都是这个时间开启‘618’促销。”而在郭天翔看来，今年优惠幅度低于前两年的原因在于，iPhone 17系列卖得不错，之前15系列卖得差些，只能优惠更多。

记者亦留意到，与苹果在“618”降价促销形成对照的是，苹果新品自身的销售表现并不差。市场研究机构Counterpoint Research去年的一份报告显示，从起售价5999元的iPhone 17到起售价8999元的17 Pro Max，各款新机型的销量均实现了两位数的增长，超越前代iPhone 16，苹果的强劲表现带动中国智能手机市场实现了8%的增长。

IDC的数据更为激进，2026年第一季度，iPhone 17系列在中国市场实现了超过30%的同比增长，带动苹果第一季度全球销量同比增长3.3%。在全球智能手机市场出货量同比下降4.1%至2.897亿部的背景下，苹果和三星是全球前五名中仅有的两家实现同比正增长的厂商。尤为关键的是，IDC特别指出，iPhone 17系列"受限于供货不足，未能进一步推高出货规模"。这意味着，超过30%的增长实际上是在产能受限的情况下实现的，市场需求的真实热度可能更高。

苹果公司此前发布的2026财年第二财季（截至2026年3月28日）财报也印证了这一点：该季度，苹果硬件业务共实现总营收812.06亿美元，同比增长16.7%。受益于iPhone 17系列的强劲需求，iPhone业务营收达569.9亿美元，同比增长约21.7%；大中华区营收204.97亿美元，同比增长28.09%。

值得注意的是，全球存储芯片价格自2025年年底以来持续飙升，导致安卓阵营旗舰机普遍涨价，而苹果iPhone 17系列与上代维持同一售价，但起步存储从128GB翻倍至256GB，市场已形成了“竞品涨价、苹果加量”的市场格局。

自2026年3月以来，以OPPO、vivo、小米、荣耀为主的安卓阵营都因存储芯片涨价而被迫上调了旗舰机型售价，涨幅在200—600元不等。

苹果此时以相对克制的降价姿态出击，或意在进一步挤压安卓旗舰机的生存空间，巩固其高端市场的地位。

郭天翔亦对记者分析，苹果在“618”促销季中通过主动降价可以扩大领先身位，尤其在成本上涨窗口期、安卓厂商纷纷涨价背景下，苹果更有优势。

谈及存储涨价，林科宇对记者表示，今年所有的手机品牌都面临内存涨价的成本压力，包括iPhone，但相对而言，iPhone今年还是会比较从容，此次降价主要是想进一步获取更多的iPhone用户或现有客户的升级。在林科宇看来，iPhone用户在中国市场整体的留存率还是非常高的。

对于存储涨价带来的影响，苹果CEO库克在2026财年第二季度财报的电话会议上表示：“第二季度的内存成本高于第一季度，预计第三季度的内存成本将显著高于第二季度。 预计在当前季度后，内存成本将对业务产生更大影响。将考虑多种方案以应对内存成本。”

值得留意的是，华为同日亦跟进降价。华为终端宣布开启了“618”促销，两款折叠屏手机开启降价优惠，华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元，两款机型至高可享12期分期免息。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）