百度移动生态调整：文库业务升级为BU，“老将”回归负责搜索 | Long China 50独家
文 | 周鑫雨
编辑 | 苏建勋 杨轩
36氪获悉，百度MEG（移动生态业务群组）在近日完成了新一轮的组织调整：
- 百度文库业务部升级为BU（事业部），百度副总裁王颖继续担任文库BU负责人。
- 百度副总裁赵世奇从华为回归，担任搜索平台负责人，搜索各方向负责人转向赵世奇汇报。
- 百家号业务运营部、热点运营部、内容生态运营管理部、人工智能创作产品部等部门并入信息分发平台，相关业务负责人向百度APP总经理李小婉汇报。前百度内容生态平台总经理宋健已于年前提出离职。
截止发稿前，百度对上述消息尚未回复。
作为百度主要营收（在线营收）阵地的MEG，也是进行“AI化”改造的重点。百度集团高级副总裁、百度MEG负责人何俊杰日前披露的2024年第一季度OKR显示，其中一个目标是：“领跑AI行业发展，重构代表性场景，取得收益。”
经过一整年All in AI的技术和业务布局，百度移动生态已经在百度App、搜索、文库、贴吧等主要产品上线了AI功能或工具。而何俊杰的新年OKR表明，靠AI赚钱，将成为MEG2024年的重点。
文库开始承担营收指标，老将回归搜索
此次变动涉及的两个具体产品业务，百度文库和搜索，双双出现在了百度集团CEO李彦宏的第一季度移动生态OKR中：
- 实现文库、电商等业务的跨越式发展。
- 通过产品和功能创新使及时业务搜索、feed、百度App用户数保持增长，心智得以巩固。
文库业务被百度升级为BU（事业部），意味着会获得更多的资源、人力支持，以及宣告业务迈入肩负营收指标的阶段。
架构升级后，隶属于互娱和垂类平台的百度文库，与2022年底成立的电商事业部平级。一名知情人士对36氪表示：“百度文库升级为BU，标志着今年他们将承担一定的利润和用户增长指标。”
曾被李彦宏称为“AI重构最彻底”的百度文库，是MEG最早一批AI改造的试验田。自2023年3月文心一言发布以来，百度文库就成了最早接入大语言模型的产品。
下半年，AI改造后的百度文库的定位逐渐明晰：生产力工具。一名知情人士对36氪表示，在内部，百度文库对标的是微软的Office Copilot。2023年8月，百度文库上线了PPT智能生成、文档智能生成、智能编辑、智能辅助阅读4个AI能力。
如今百度在文库上初步尝到了AI变现的甜头。2023年9月，百度文库当月总会员主动开通付费率年同比增速超过50%。
相对地，百度则想在AI时代巩固搜索的大盘。自ChatGPT诞生之初，与内容理解强相关的搜索就被视作最有可能变革的业务。文心一言上线后，百度也打通了搜索和文心一言的系统生态。
针对搜索，百度选择“添将”。
新上任的搜索平台负责人赵世奇，是百度老人。2010年毕业于哈工大后，赵世奇加入百度，成为第一个进驻百度博士后工作站开展研究工作的博士后研究生，主要研究领域为NLP（自然语言处理），由李彦宏亲自担任导师。在百度期间，他曾任百度搜索技术团队的高级总监，并一度让负责的百度信息流产品实现了1亿的DAU（用户日活）。
此后，他加入了华为，担任华为终端云服务的搜索与地图BU总裁，主要负责涵盖多模态、跨设备等多种形态的智慧搜索。
内容生态相关部门合并管理
百度MEG的另一大调整——信息分发平台对百家号业务运营部、热点运营部、内容生态运营管理部、人工智能创作产品部等内容生态部门的“大一统”，则带有去肥增瘦、提升效率的管理考虑。
有关这一调整的目的，36氪获悉，是为了提升组织运营效率，加速内容生态产品的AI原生化重构。
36氪从多位独立信源处获悉，原百度内容生态平台总经理宋健在年前就提出了离职，逐渐接管百度App等内容生态产品的，是彼时担任百度信息分发平台总经理的李小婉。
百度App总经理李小婉。
让李小婉接管内容生态平台下的各部门，一定程度上有精简业务对接流程，以及熟手接任的考量。此前，李小婉的业务就与内容生态多有交叉，比如在百度App推出个性化首页。内容生态平台可以简单理解为信息分发平台的上游，前者负责百度App、百家号等应用内容的生产，后者负责将生产的内容分发到用户的使用界面上。
在百度All in AI的目标下，身兼文心一言App负责人的李小婉，还需要肩负推进内容生态AI落地的责任。李小婉统管后，百度App、百家号等内容生态产品有望结合文心一言，主动做更多AI落地的探索。
对于全行业而言，AI落地和商业化仍在探索期。百度2023年Q3财报显示，当年9月百度App的月活达6.63亿，同比增长了5%，但环比下滑了2.1%。这意味着，AI对用户活跃度的提振是暂时的，维持用户活跃度仍是百度App的难题。
而在商业化层面，2023年的百度App还未走到靠AI造血的阶段。一名知情人士对36氪表示，引入AI工具以来，百度App尚未找到可以让AI快速盈利的场景。
2024年，靠AI狠抓用户活跃度和增长、找到利润增长点，则是包括百度App在内的MEG的核心目标。这也被写进了何俊杰的OKR中：生成式AI产生的增量收入达到xx亿元（承诺型）。
春节期间，文心一言App更新了新版本，上线了AI数字人创建工具；百度搜索则基于文心一言，推出了AI拜年功能。
另有知情人士告诉36氪，短剧，被百度内部视作除AI应用外，提升用户活跃度最有可能的突破点。春节期间，百度App上线了一千多部可免费观看的短剧。
All in AI一整年，百度仍将AI作为重返互联网第一梯队的关键。随着MEG组织调整的完成，百度要做的，是让AI真正成为用户和利润增长的抓手。
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