征战拉美！苹果搜索广告将扩展到巴西等70余个拉丁美洲国家地区
2月23日消息，苹果宣布将苹果搜索广告（Apple Search Ads）业务拓展至更多国家，覆盖范围包括巴西、玻利维亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、巴拿马和巴拉圭等拉丁美洲国家，总计覆盖70多个国家和地区。
此举为App开发者和运营商提供了在App Store界面的“Today”等位置投放广告的机会，包括App详情页面底部、搜索结果顶部以及搜索选项卡的“建议”部分。
苹果表示，苹果搜索广告将在一个集成而可信赖的营销平台上协助开发人员扩大受众群体。据称，搜索广告可以将有机结果的展示量提高一倍，其中小型开发商受益最为显著。苹果还强调，他们观察到在搜索结果中推广应用的转化率高达60%，这得益于强大的用户意图信号和对特定搜索查询的相关关键字定位。
根据苹果先前发布的报告，2022年App Store生态系统创下了1.1万亿美元的成绩，同比增长29%。这次的拓展为巴西等拉丁美洲国家的开发者带来了更多机会。巴西作为拉丁美洲最大的国家之一，拥有巨大的用户基数，是全球第三大应用市场，拥有超过2.3亿智能手机用户，成为开发者们的重要目标。苹果搜索广告业务的扩展到其他拉丁美洲国家，包括墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚和秘鲁，将进一步扩大其影响力，这些国家的总人口超过4亿。
苹果 App Store 搜索广告在广告圈内颇具争议，不仅引起用户反感，而且许多小规模开发团体对其表达了不满。这主要源于大公司可以通过支付更高的广告费用以获取更有利的广告位置，甚至在用户明确搜索其应用的情况下，也可能导致竞争不公平。同时，有开发者指出，除了向苹果支付所有应用内购买的 15-30% 佣金外，他们还面临着必须将资金用于搜索广告营销支出而带来的压力。
编辑点评：广告仍然是手机厂商盈利的一个重要手段，厂商广告行为的存在也无可厚非，但相较于广告横行的国内厂商，苹果已经是非常美观且克制的，此举也能在拉美地区寻求新的增长机会，进一步建立市场的存在。