魅族放弃传统手机项目，但转型AI的路更难走
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文 | 新媒科技评论
春节假期刚过，魅族就迫不及待放出了大招。近日，魅族官方微博发布公告，表示将停止传统智能手机新项目的开发，同时决定All in AI，未来会把精力转投到新的AI设备探索上。
简单来说，魅族这是决定要往新的方向“卷”？无独有偶，继魅族之后，OPPO也在近日公布了全新的AI战略，表示将引领新一代AI手机走向新纪元。
事实上，智能手机“AI化”早从去年就已经开启了军备竞赛，各智能手机厂商争相发布自家的AI大模型，拼速度、拼参数，也拼噱头。
在智能手机基础硬件已经“拼无可拼”的前提下，AI反而成了手机厂商内卷的新方向，只是这一波AI风潮，真的能带动智能手机走向新的“IPhone4时刻”吗？
01 魅族All in AI，无奈还是必然
在魅族的官方微博中，其上传了一段星纪魅族董事长沈子瑜的演讲视频，当中提到了魅族为何要决定停止智能手机新项目的开发。
沈子瑜提到，当下手机行业已经变得越来越像电脑行业，主流产品已经完全能够做到手机不卡、拍照够用、功能齐全等使用体验，消费者越来越满意自己的智能手机，为此大家的换机周期也从2020年的25个月增长到去年的51个月。
大部分手机用户坚信“够用就好”，长达两年多的换机周期也让智能手机厂商从“技术创新”转向了“硬件堆叠”的军备竞赛，行业之间的竞争压力不断加大，业内也充斥着越来越多恶意差评、水军洗地等。
在这样的背景下，魅族决定率先放弃传统智能手机项目，转向拥抱充满更多可能的AI时代，开发更适合AI时代的全新AI硬件设备，智能手机将不再是唯一的沟通形态。
从智能手机市场数据来看，从2021年底开始，智能手机市场出货量经历了长达两年多的下滑，2022年全球智能手机出货量同比下降11%-12%，创下了自2013年以来最差的表现，这些数据似乎都在宣告，智能手机的黄金时代已经远去。
智能手机普及率逐渐见顶；智能手机产业链缺乏创新等成为了消费者越来越不满意更换手机的理由。在这样的发展趋势中，魅族也不能幸免，甚至可以说在更早时候，其就已经退出了核心竞赛圈。
凭着MP3起家的魅族在2007年开始转向智能手机业务。2009，魅族推出了第一款智能手机魅族M8。
彼时，IPhone还未迎来“IPhone4时刻”，而魅族手机不仅功能出色，价格还只有IPhone的一半，魅族M9更是国内首款搭载安卓系统的智能手机。这些优势让魅族快速崭露头角，在已经被诺基亚、摩托罗拉等品牌占据的市场中，硬是挤出了自己的立身之地。
但在2010年，魅族创始人黄章宣布因身体原因退休并离开了魅族。灵魂人物的离开，让魅族的经营短板逐渐暴露，比如手机芯片被卡壳的问题、高管团队过度依赖黄章、手机缺乏技术护城河等。
即便后来黄章再度回归魅族，但也早已无力挽回。2021年，手机市场份额中已经看不到魅族的占比，魅族成为了“Others”。2022年6月，吉利收购魅族一事正式由传闻变为事实，至此，魅族彻底告别“黄章时代”。
但业内皆知，吉利收购魅族可并不是为了挽救这个“垂危”的品牌，而是为了让魅族配合吉利的科技版图，当中也包括了吉利全力推进的新能源汽车业务。
吉利收购魅族之后，魅族发布了魅族20系列和魅族21系列两个机型，但均反响平平。反而是魅族车机系统FlymeAuto的发布带来了更大的反响，该车机系统与魅族手机实现无感互联，并且已经应用于吉利集团旗下的领克。
在沈子瑜看来，魅族放弃传统手机业务，是因为智能手机行业太卷，缺乏创新，魅族感觉难以施展才决定退出。
这固然是其中一部分原因，但往前回溯，其实魅族早已被挤出智能手机第一梯队。被吉利收购后的魅族不再是一个单纯的智能手机品牌，而是吉利打通“人车机”的重要“钥匙”，魅族退出智能手机市场，只是迟早的问题。
02 AI手机元年来了？
在魅族官宣停止智能手机新项目后，前魅族高管李楠也在微博发声，表示很欣慰魅族能够决心转换赛道，魅族手机到了应该终结的时候，只有这样（品牌）才会更有前途。
值得一提的是，李楠也提到了“那些扯上AI的手机品牌，明显是噱头”，在他看来，打着AI名头做智能手机，似乎是噱头大于实用。
无独有偶，在魅族官宣后没几天，OPPO便公布了全新的AI战略，并发布了 1+N 智能体生态战略，“1”代表OPPO AI超级智能体，能够基于知识图谱、文档数据以及搜索引擎，精准理解用户意图和调用其他工具；“N”代表基于OPPO AI Pro智能体开发平台所赋能的全新智能体生态。
对此，李楠则表示AI手机实际上会削弱APP生态的活跃度，并认为OPPO此举是“自断财路”。但实际上，不仅是OPPO，多家手机厂商早从去年便开始了AI大模型的军备竞赛。
去年12月， vivo最新发布的vivo S18系列将首批搭载自研的AI蓝心大模型；11月，OPPO旗下Find X7系列将首发搭载行业首个端侧部署70亿参数大模型。
10月，荣耀CEO赵明官宣荣耀Magic6将会搭载全新骁龙8Gen3以及荣耀自研的7B端侧AI大模型。8月初，华为则宣布鸿蒙4.0系统的智慧助手小艺将接入AI大模型能力。
对于手机厂商来说，在手机硬件缺乏创新的当下，拥抱大模型技术已不可避免地成为智能手机内卷的新方向，AI助手能为手机软件带来更智能的体验，更重要的是还能为手机带来新的噱头，无论如何，厂商们都不愿在这波AI潮中落于下风。
不过，尽管手机“AI化”已是确定性趋势，业内人士对于AI手机却仍有不同的看法。一方面， AI助手是否真的能为智能手机带来“再一次”的使用体验，目前仍待检验。
现阶段，AI大模型在手机上的落地更多是以提供生成式应用为主，比如通过大模型本地生成语音互动；通过内容输入生成壁纸、虚拟形象等；让用户可以更灵活、便捷地调取服务等。
但这样的应用对真正的大模型时代而言，显然是远远未够的，要真正让手机“智能”起来，恐怕大模型还需要经历更多版本的学习和迭代，才不会让智能手机变成简单的语音助手那么鸡肋。
另一方面，AI手机发展到最后，会否如李楠所言，因为AI助手太“智能”而削弱了APP生态的活跃度，这也是整个行业需要思考的问题。
大家可以设想一下，当用户一声令下，AI助手就能帮你买生鲜、订机票、处理文件，AI助手成为了一个万能入口，那么其他APP还有需要被下载的必要吗？居安思危，不无道理。
03 AI的路也不好走
诚然，当下AI大模型已经成为了智能手机的新流量入口，厂商们基于品牌发展、产品销量等考虑，都必须一起上桌一较高下，重新划分蛋糕。
此时，魅族跳出这一逻辑重新布局AI大模型，则算是充当了“先头部队”，为消费电子行业探索不一样的发展思路。
基于魅族与吉利在智能手机、XR、汽车、操作系统等等不同智能设备之间开发和探索，魅族并不打算将AI大模型聚焦于智能手机，而是实现硬件对大模型全面开放，就是以其他大模型为基座，来打造魅族特色的交互、硬件，塑造一个新的AI生态。
对魅族来说，这显然是一个更“扬长避短”的策略。去年8月，星纪魅族宣布终止芯片研发业务，而这个部门成立还不到半年的时间。
显然，魅族及背后的吉利已经意识到芯片研发是一个极度“烧钱”的项目，因此，即便大模型一直处于风口之上，但魅族与吉利并不打算效仿华为、OPPO等厂商在手机端部署大模型。
在官宣视频中，魅族表示会在今年打造并更新面向 AI 的手机端操作系统， 并在今年发布魅族首款 AI Device 硬件产品。
背后的逻辑是，魅族推测2025 年云端与侧端算力成本会下降，与其与更强大的竞争对手一起卷大模型的能力，或者卷AI原生应用数量，魅族则希望另辟蹊径，率先打造硬件形态、交互范式都更创新的“全新AI终端设备”。
总结下来，虽然魅族不打算开启智能手机新项目，但不做手机不等于不做智能设备，只是相比起单一的手机或者车机，魅族更希望打造一个不需要App，乃至不需要操作系统的AI终端设备，如果这有可能真正实现的话，人车机家整个AI生态有可能出现另一种沟通方式。
魅族表示，2026年其将完成 AI 产品生态的构建，Flag已经立下了，但在漫长的AI竞技赛中，到底是AI智能手机先走一步实现全面普及，还是魅族所期待的全新AI生态能够重启未来，一切仍是未知。