优质内容正在成为奈飞、爱奇艺等全球流媒体的核心竞争力
作者：夏天
用优质内容打造核心竞争力进而实现营收增长，这一逻辑在全球流媒体领域正在得到验证。
在美国，独家优质内容输出能力正在成为奈飞最首要的竞争要素。
从内容质量来看，Netflix在国际重要影视奖项上处于绝对领先地位，多数消费者认为奈飞是最受欢迎的原创内容流媒体平台。2022年，根据Parrot Analytics 关于最受欢迎的原创内容平台需求调研显示，奈飞以47.1%遥遥领先第二名Amazon Prime Video 的12.2%。
从在优质内容带动下，奈飞营收也在持续增长——营收上来看，据2024年1月23日，奈飞(NFLX.O)发布的2023年第四季度财报显示，2023年第四季度，奈飞实现营收88.3亿美元，经营利润14.96亿，同比大幅增加172%；流媒体付费用户净增加1312万，总订户数增至2.6亿，是其有史以来最大的第四季度订户增长。
而与奈飞同频，爱奇艺在中国也同样验证了这一增长逻辑，不仅实现了中国市场的遥遥领先，更是实现了营收和净利润的持续增长。
中国流媒体爱奇艺的核心竞争力及持续增长推动力：优质内容
在优质内容带动下，截至2023年底，奈飞总用户数超过了2.6亿。
而同样在优质内容带动下，截至2023年12月31日，爱奇艺的订阅会员数高达1.011亿，与此同时，据爱奇艺2023年财报显示，2023年，爱奇艺会员服务营收203亿元，同比增长15%，爱奇艺实现全年总营收319亿元，同比增长10%；Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润36亿元，同比增长68%；Non-GAAP净利润28亿元，同比增长121%。
对此，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“在2022年业绩实现标志性逆转后，公司延续了良好势头，2023年实现历史最佳年度业绩表现，总营收、运营利润、净利润及现金流等核心指标均创历史最佳。月度平均单会员收入（ARM）连续五个季度保持环比增长，这反映了我们的优质内容广受欢迎，会员服务持续提升。很高兴见证公司的业务韧性以及卓越的运营能力。”
事实上，在中国流媒体市场，目前也同样进入到了优质内容带动营收增长的发展阶段——据央视市场研究（CTR）发布的《2023中国广告主营销趋势调查》显示，内容营销重心当前已从流量向内容本质和效率迁移，在当前的中国，毫无疑问，爱奇艺已经成为中国成为顶级内容的代名词。
与此同时，另据云合数据显示，爱奇艺剧集市占率连续3年位居行业第一。在线电影方面，全年爱奇艺以47%的播出市占率排名第一。用户调研显示，爱奇艺已成为用户选择高品质影视内容的代名词，仅在2023年，爱奇艺就有4部爱奇艺原创电影票房过亿。
由此可见，核心内容不仅成为了爱奇艺的核心竞争力，更是其持续增长的推动力。
公开资料显示，自从2014年起，爱奇艺就启动了启动原创内容策略，其中每年的原创内容投入高达百亿，在大量投入下，爱奇艺不仅通过内容原创工作室吸引到了行业中最优秀的创意人才，而且在生产流程和机制上，还建立了一个复杂的、数据驱动的、高效决策的影视制片管理系统，可以覆盖内容生产全生命周期中的每一个关键时刻。
经过长达十年对原创优质内容的坚持，近年，爱奇艺的优质内容开始持续爆发，实现了数量与质量的双赢——以2023年为例，无论是年初引发全民追剧热潮的《狂飙》，还是下半年的《莲花楼》和《长风渡》、《消失的十一层》等等，爱奇艺都通过多元类型剧集满足了不同类型观众的观剧需求。
据悉，截止2023年12月，爱奇艺的原创策略已经覆盖包括剧集、电影、综艺、儿童及动漫在内的多个赛道，比如，在儿童内容方面，爱奇艺儿童内容的原创IP数量达到11个，其中8个已经实现季播化。
在优质内容带动下，爱奇艺不仅获得了会员认可，同时也让爱奇艺的广告业务开始爆发——据爱奇艺2023年财报显示，其2023年在线广告业务营收达62亿元，同比增长17%。
对此，爱奇艺首席财务官汪骏表示：“在取得令人满意的营收及利润表现的同时，公司财务健康度显著增强，2023年运营现金流及自由现金流均突破33亿元。我们在为投资者与合作伙伴创造长期价值的正确道路上稳步前行。”
无论是奈飞还是爱奇艺，其都同样证明了优质内容已经成为全球流媒体的核心竞争力。
影视工业化浪潮来袭 爱奇艺未来可期
2024年2月，伴随着Sora的发布，人工智能成为影视领域的热门。
这让很多人不禁担心，在人工智能冲击下，未来的影视行业将走向何去？
对此，据爱奇艺首席技术官刘文峰曾表示，生成式AI将在未来3-5年对影视行业产生重大影响，包括制作方式、成本结构以及人员结构方面都带来巨大变化。
那么，在影视工业化时代，爱奇艺还能保持目前的领先地位吗？
答案是肯定的。
其实，在AI方面，爱奇艺很早就开始探索。
公开资料显示，早就从2016年开始，爱奇艺就开始了多模态技术的研发并且取得实质性研究成果，目前，这一技术正在应用到爱奇艺的内容流程当中，比如，在爱奇艺的AIWorks智能创作系统当中，爱奇艺就采用了多模态技术，例如视频中的表情包的自动提取及配文案，小视频创作中的自动配乐、音乐卡点、画面风格匹配等，这都让剧情创作事半功倍。
而在2023年，爱奇艺更是将推动生成式AI应用在内容创意、开发、推广等影视制作全产业链环节，比如，爱奇艺通过AI生成的海报图，其点击率和播放时长都明显优于人工制图。
“作为行业引领者，我们着眼于未来，关注长期战略，坚持长期主义。通过持续的技术创新和内容创作、运营管理水平的提升，系统性地提高内容投资回报率。”龚宇表示说。
由此可见，在影视工业化时代，作为典型的一家人工智能公司，爱奇艺同样值得期待。