2025年品牌心智影响力价值研究白皮书-上篇-微博凯度
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2025-05-11 03:20:42
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今天分享的是：2025年品牌心智影响力价值研究白皮书-上篇-微博凯度
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《2025年品牌心智影响力价值研究报告》由微博与凯联合发布，聚焦于在当前经济与市场环境下，品牌如何构建有意义的品牌心智以实现价值增长。报告指出，中国经济正向高质量转型，消费市场呈温和复苏态势，消费者需求更加多样且注重性价比与品质。在此背景下，品牌应摒弃单纯的流量思维，转向长期主义的品牌建设。品牌心智由品牌公共心智和产品心智构成，前者包含品牌公共形象和品牌心智影响，后者涵盖产品差异点和产品内容等，品牌需借助社媒深入理解消费者洞察，强化与消费者的情感连接。报告通过多个品牌案例展示了不同类型品牌的发展策略，如新兴品牌可挖掘消费者需求打造差异化产品，像通过分析社媒数据发现健康需求，推出健康茶饮；成熟品牌则要应对竞争，优化产品并利用社媒强化品牌形象，如小米手机通过社媒互动提升品牌影响力。社媒在品牌建设中作用关键，品牌可借助社媒热点挖掘消费者需求、传播品牌理念、强化品牌形象。微博与凯还构建了评估体系，涵盖微博商业数据4L策略模型、凯消费者品牌情感模型NeedScope和凯品牌资产研究模型（MDS），从社交互动、消费者情感、品牌资产等多维度评估品牌心智影响力，为品牌提供数据支持与决策依据，助力品牌在复杂市场环境中实现价值增长和可持续发展。
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