IT时报记者 孙妍

近日，首个《全球品牌中国线上500强》榜单正式发布。3C数码品牌表现亮眼，榜单显示，苹果夺冠，华为、小米分列二、三位，手机品牌包揽总榜前三。

一季度3C数码行业表现亮眼，共有43家品牌冲进500强榜单。手机品牌中苹果、华为、小米，vivo、荣耀、OPPO、三星、realme、iQOO等均上榜。其中，苹果综合评分指数达到100分，指数位列上榜品牌最高。

该榜单由北京大学国家发展研究院等机构联合发布，是全球首个基于消费者实际购买行为的品牌榜，以淘宝天猫消费大数据数据为基础，研究团队整合品牌访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等12项指标，进行建模打分，按季度发布。

作为全球最大的网络零售市场，中国消费者强大的全球购买力，也让包括苹果在内的国际品牌将中国视为必争之地，并持续加码投入资源。

今年618，iPhone 16 Pro 128GB版本首次纳入国补范围（6000元以内），原价7999元，立减叠加天猫券后优惠2000元，再叠加国补500元，到手价仅5499元，直降2500元。

苹果在618前夕的降价策略，叠加国补政策，一定程度上拉动了iPhone销量。数据显示，5月16日晚8点，天猫618开售20分钟，苹果成交额超去年618开售首日全天。

国产手机品牌也表现出上榜数量多、发展势头猛态势，逐渐从“苹替”向高端化突围，华为和小米的成交金额增速已显著超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优势，展示了国产品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。2024年天猫双11期间，4000元以上国产安卓手机成交额同比增长57%。

新品也成为手机品牌增长的核心引擎。开年一季度，超7成手机新品在天猫首发即打爆，成交突破千万，3个单品成交破亿。

创新更是本土品牌集体崛起的法宝。华为连续推出全球首款三折叠手机Mate XT、首款“阔折叠”新形态手机华为Pura X，小米、OPPO、vivo等国产品牌也纷纷发力影像旗舰，推出2亿像素、双潜望长焦等行业创新技术。