万代南梦宫、B站、奥飞娱乐……都在赶往这场上海行业峰会
7月15日，由全球授权展·上海站（LEC）与国际授权业协会（Licensing International）共同主办的2025中国国际授权业峰会（China Licensing Conference，简称 CLC）在上海落幕。接下来的7月16日至18日，全球授权展·上海站将在国家会展中心（上海）举办。
2025中国国际授权业峰会现场。主办方供图
授权作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式，近几年在中国迅速发展。峰会现场，来自万代南梦宫、B站（哔哩哔哩）、大都会艺术博物馆、奥飞娱乐、泛太品牌管理、得力集团、爱奇艺、上影元、薇诺娜、腾讯视频、小红书、无界AI、LaLaport上海金桥、新创华、艾影、上海影视乐园、万达动漫等企业的高管共聚一堂，从全球化机遇与文化融合、数字化赋能与内容革新、传统文化创新与场景升级三大维度在峰会现场共话行业发展机遇。
国际授权业协会主席Maura Regan表示，研究发现，消费者选择品牌产品不仅是因为产品好，还因为产品蕴含的价值主张。“当消费者在做的选择的时候，选择的是品牌产品，所以，尽管我们面临通胀、供应链、关税等很多压力，但消费者还是青睐授权品牌产品。”她还特别谈到中国授权市场的表现，以博物馆、美术馆、艺术馆为代表的非盈利组织的授权产品表现优异，IP联名产品也势头凶猛。
“人类的情感是相通的，我们有爱，我们有恨，我们有泪有笑，会害怕。抓住人类相通的部分，就能更好地在世界范围做传播。”Maura Regan举例称，以博物馆、美术馆、艺术馆为代表的非盈利组织的授权产品体现了这一点，中国授权业正在用更好的方式去讲故事，比如中国的一些文化故事正在通过文博产品加上授权业的品牌IP出海。
根据国际授权业协会最新发布的《全球授权市场报告》，2024年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3696亿美元，较2023年同比增长3.7%，其中音乐（+11.6%）、名人明星（+8.8%）、时尚（+8.1%）、艺术（+7.4%）等行业类别均呈现持续强劲的增长态势。
采写：南都记者 赵唯佳 发自上海