聚势而生，“第三届未来营销大会暨锐品牌盛典”看点回顾
纵使潮起潮落，真正的好品牌，一定能够穿越周期聚势而生，获得锐意增长。
来源 | 市场部网
1月10日，由市场部网、金势奖组委会主办的“第三届未来营销大会暨锐品牌盛典”在上海绿地万豪酒店隆重召开。
这场面向品牌方、平台方、渠道方、服务商等众多营销环节的“华山论剑”吸引了近千名观众到场，他们包括新锐品牌的主理人、经典国货的大家长、零售渠道的变革者、AI技术的尝鲜者以及流量平台的操盘手等，在25位重量级嘉宾的带领下“暴风式”吸入有关“品牌、流量、内容营销、AI营销、抖音小红书平台打法、跨境出海、私域运营”等热点议题的知识输出。
受邀登台的嘉宾以实战经验“现身说法”，为大家剖析企业处在新的经济周期面临“降本增效”、“利润增长”等现实问题时，应该如何拨开迷雾，厘清方向，重新获得韧性增长。
本次会议在凤凰网品牌中心总经理陈欣女士的主持下拉开帷幕。
凤凰网品牌中心总经理 陈欣
作为消费需求敏锐的捕捉者和最前沿Martech技术的实践者，市场人一直游走在瞬息万变的时代前沿，作为行走的“爆款制造机”引导着企业产品的研发和各种营销策略的制定。
市场部网CEO杨叶伟认为，在新的营销环境下，市场人应该把握聚势而生的力量，即聚焦主业、聚集力量和顺势而为。聚焦主业即稳住基本盘，明确企业的核心业务并集中资源进行深耕，静待花开；其次，聚集内外部所有力量，提高组织效率，降低成本。同时也要善于借助外部力量，与优秀的伙伴一起报团取暖，跨越寒冬；最后，看清趋势，顺势而为。随着科技的进步和社会环境的变化，企业需要紧跟时代步伐，把握未来趋势，以此能更好地抢占先机，布局市场，重回增长赛道。
市场部网CEO 杨叶伟
杨叶伟再次介绍了【金势奖·锐品牌大赏】的初心和使命，即以市场人的独特视角，观察营销世界和品牌江湖。表彰并致敬做出优秀营销案例、推动品牌增长背后的那群人，就是我们所有市场部同仁。希望为我们优秀的市场人发声，来成就市场人。
中国广告协会理事、中欧市场营销协会会孙浩博士在开幕致辞中以一段贺兰山东麓葡萄酒的营销案例，展开了关于市场人在新的营销环境下该如何凝心聚气，品牌的定位、坚持和创新对于产品的成功至关重要。市场人要有一颗利他之心向阳而生——要像黄杨一样，心中有那朵花，那朵花才会在心中明亮起来。
中国广告协会理事、中欧市场营销协会会长 孙浩 博士
市场人不仅想在逆势中坚守打造品牌的长期价值，也想通过策略迭代、平台布局、内容营销、技术创新等新方式方法打开品牌营销的新局面。Brand Finance中国区总裁陈忆登在演讲中表示，品牌做营销就是为了一个目的，帮企业创造更多的财务价值。创新是第一生产力，而全球的创新指数和品牌密切相关。
在今年的达沃斯世界经济论坛上，Brand Finance公司将发布《全球各类的品牌价值评估报告》，将从全球视角出发，对品牌IP、知识产权、专利、技术创新等进行数据化的解读。以数字化改革进行高质量发展，让品牌资产驱动点亮未来营销。
Brand Finance中国区总裁 陈忆登
《创新引领：品牌资产驱动 点亮营销未来》
在香港大学中国商业学院助理院长袁启亮老师的分享中，以《AI新技术与品牌情感价值策略》为题进行营销深刻洞察。袁老师从“以人为本”的角度出发，讨论了高品牌情感价值如何透过提升“负责任AI”，“数字伦理”及“数字道德”等因素，来应对前面三个类别的AI发展挑战。
香港大学中国商业学院助理院长 袁启亮
《AI新技术与品牌情感价值策略》
生意场上的破局不仅有AI技术的加持，还有在内容上的持续深耕。从行业视角来说，内容对于用户有着“强附着力”。根据中国互联网发展状况报告，2023年增长最快、用户使用最多的应用就是内容类应用，这包括了网络视频、短视频、网络新闻、网络直播等。
火山引擎市场部总经理 鲁扬
《内容营销，激发B2B品牌新增长》
火山引擎市场部总经理鲁扬认为，用户对于内容有着强需求，内容平台也在快速发展。可以说，内容与用户形成了非常紧密的连接，对于用户行为影响也是无时无刻的。从企业视角来看，在数字化浪潮趋势下，在流量红利渐逝、私域兴起、内容营销等因素叠加影响下，内容正催生企业获客、蓄客、转化“新红利”，实现企业与消费者“强连接”。
这一观点在无忧传媒副总裁、首席战略官刘甜的论证下变得格外清晰。作为刘畊宏、毛毛姐等头部主播的幕后推手，无忧传媒的独家新媒体营销心法，即内容破局，生意无忧。
刘甜先生介绍，以“人的IP”“内容IP”“商品IP”三大战略为布局，无忧传媒新媒体营销经历了1.0-2.0-3.0的跃迁，从1.0时代“抖音爆款制造机+线下模式探索”到2.0时代“IP式整合营销爆发+电商新爆点”再到3.0时代“全域矩阵式内容整合营销”，进化出多头部、多平台、线上+线下、全链路的营销策略，牢牢抓住生意增长的核心——好的产品+高效流量+对的人群。
无忧传媒副总裁、首席战略官 刘甜
《内容破局 生意无忧》
无论是新锐机构还是老牌巨擘，都相信内容是击穿壁垒的力量。伴随着科学技术的进步与商业模式的创新，在短短二十几年间，内容形态的变迁，社交媒体平台功能的迭代，营销玩法变化的速度之快，令人瞠目——在微博“爆料”吸睛，在小红书“种草”发酵，听视频号众多大V聚焦“发声”，看权威媒体深度思考……基于事件的优质内容也不断击穿媒介壁垒，在各大社媒平台上萌芽、爆发。一项能够引发“全民热议”的社会事件背后，少不了各个社交媒体平台、明星大V、普通大众等群体在内容传播上的同频共振。
凤凰网广告销售总经理曹昕的分享让我们相信，在这样一个“去中心化”的媒介时代，无论技术如何迭代发展，优质内容就如同破壁之箭，能够直击人心。而将创造优质内容视为生命力的媒体通过创造力，叠加全媒体矩阵的分发能力，势必能够迅速在社交媒体上突破圈层，掀起社会化热点。
凤凰网广告销售总经理 曹昕
《内容：击穿壁垒的力量》
上午场的圆桌对话还聚集了来自中欧市场营销协会赵雨润、满江科技创始人兼CEO&阿里巴巴集团前大数据中心负责人赵宏、路威酩轩集团前数字运营总监卢文昊、德玛森氏联合创始人&CMO宣瑾友、以及奇思妙想联合创始人兼CEO陈志耀各方大咖。
《AI给市场营销带来的机遇和挑战》
圆桌对话从平台方、品牌方、研究机构等多重角色探讨AI在落地营销的过程中，会带来的机遇和挑战。可以达成共识的是，市场人应积极拥抱变化，在利用AI提高效率和精准度的同时，也要关注数据安全、隐私保护和创新性，以适应这个日新月异的时代。
向左滑动，依次为：赵雨润、赵宏、卢文昊、宣瑾友、陈志耀
下午场的演讲同样精彩，既邀请了华润三九医药股份市场部总经理于子桓、霸王茶姬公共事务部华东大区总监熊梓富、安井食品市场总监魏克涛等品牌方为在场的观众进行新流量时代下，标杆案例的解读。也邀请了营销界的策划巨擘——叶茂中冲突营销总经理&上海交通大学导师丁士安现场解惑《如何用冲突理论创造市场新增长》，为现场的观众带来一场心智洗礼。更有小红书平台行业营销总监坦丁为大家解析势头正旺的新锐平台是如何布局消费产业，种出品牌新的增长势能。
华润三九医药股份市场部总经理于子桓表示，在流量时代的诱惑中，我们要把握品牌的本质。综合旧能力，发展新能力，利用新的利益相关方，把我们对消费者的新认知综合起来，最后为消费者创造更多的新的价值，从而实现在新商业当中的新领先。
华润三九医药股份市场部总经理 于子桓
《品牌的本质—流量时代的诱惑》
在众泽传媒创始人刘增军的案例解密中也表示，国货品牌如何在抖音从“爆红”到“长红”需要多维度的策略。首先，优质强大的产品供应链是基础，精准定位、独特品牌形象、持续创作有趣、有活力的内容，与用户间的互动关系管理，以及多元化的营销手段都至关重要。同时，不断创新和建立长期发展规划也是关键。总之，要有文化自信，我们的国货品牌，不比别人差。
众泽传媒创始人 刘增军
《案例解密：国货品牌如何在抖音从“爆红”到“长红”》
叶茂中冲突营销总经理&上海交通大学导师丁士安的现场分享，更是为大家带来了一场营销心智上的顶层洗礼。丁老师以《如何用冲突理论创造市场新增长》为题，探讨当下这个时代，如何打造一个品牌？
丁老师认为要做好以下四个要素：一是要伟大的产品创意。在产品同质化的时代，不能做出一个有创意的产品，或者区别于竞争对手的产品、好于竞争对手的产品，就容易被淘汰；二是意义深远的核心价值。当把产品做出来之后，通过媒体向全国消费者传递品牌时，核心价值设计就变得尤为重要；三是持续强势的营销活动。四是数量可观的传播广告。冲突越大，卖点才越强，需求才能被激发，才能得到消费者的认可。
叶茂中冲突营销总经理&上海交通大学导师 丁士安
《如何用冲突理论创造市场新增长》
围绕品牌出海、私域营销等热门话题，大会也组织了相应的专家进行现场分享。
如在探讨《品牌出海2024,借力平台突围全球》这一话题时，Enjoy出海CEO 金翔表示，随着全球化的加速和数字技术的普及，2024年将成为品牌出海的关键年份。中国品牌不再局限于本土市场，而是积极寻求海外发展的机会。借力各大电商平台，中国品牌得以迅速进入国际市场，与全球消费者建立直接联系。
Enjoy出海CEO 金翔
《品牌出海2024，借力平台突围全球》
同样围绕私域营销这一热门议题，大会也邀请了来自233品牌私域CEO严颢为大家带来关于《私域1-100跃迁的核心思考》。
严总分享到：“私域的目标以‘金字塔规则’为模板，以起量为基石，增量、存量、质量不断提升；随后在基本盘上运营出更多的活跃用户，促活用户、以及提升转化价值；最终实现用户转化提升复购率。”
233品牌私域CEO 严颢
《私域1-100跃迁的核心思考》
目前，小红书已经变成了一个全民的生活方式平台，它的月活用户已经高达2.6亿，在帮助商家种草的过程中，他们变得越来越专业。
小红书行业营销总监坦丁提出，小红书在全新的商业化进程中将为品牌提供四个维度的赋能：首先是平台本身汇集了很多乐于种草的高质量用户。第二是为品牌提供了高质量的种草类内容；第三是结合高消费、多场域等特性的销售转化；第四块是强大的数据洞察能力能够赋能企业进行战略部署，策略迭代。
小红书行业营销总监 坦丁
《种出品牌新主长一小红书消费行业营销分享》
不管是从内容类型、用户基数还是从电商转化来看，小红书对于品牌而言都是一个亟待开发的增长机会。小红书多种商业化工具，比如搜索、信息流等，让品牌的流量投资组合更加多元化，闭环更完整。
目前，小红书已经与京东平台形成了一些数据连接合作，将以更加开放多元的形态为万亿电商市场种出品牌新增长。
在下午场的圆桌对话还聚集了迈迪品牌咨询合伙人陆栋宏、蓝色光标数字营销机构高级副总裁张奥博、罗森副总经理何韻民、霸王茶姬公共事务部华东大区总监熊梓富、安井食品市场总监魏克涛、叮咚买菜预制菜事业部品牌负责人袁珮菱等各路大咖“围炉夜话”，分享2024新开局下，如何寻找品牌增长新动能？各方嘉宾的精彩洞察引人深思。
《2024，如何寻找品牌增长新动能?》
向左滑动，依次为：陆栋宏、张奥博、何韻民、熊梓富、魏克涛、袁珮菱
在精彩的论坛结束后，备受关注的【金势奖·锐品牌大赏】颁奖典礼也如期举行，年度锐品牌、年度锐产品、年度营销案例、年度创意作品、年度CMO、年度品牌人物、年度营销团队、年度营销机构、年度营销工具等奖项一一揭晓，为2024的营销新局面注入一剂强心针。
2023的进度条已见底，祝愿各位市场人在新的一年中，都能聚势而生，向上生长。
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