上线23天累计用户破4亿 !

9日，高德扫街榜发布《2025国庆中秋长假出行消费报告》。

报告显示，长假期间全国出行和消费行为活跃，高德APP 10月1日活跃用户数突破3.6亿，创历史新高。

每年国庆，都是高德的年度大考，当全民出游，总有一批人需留驻阵地，保障平台稳定运转，内部称之为 “十一出行节”，是不亚于淘宝天猫的双 11。

9月10日，高德推出高德扫街榜，下设“烟火小店”、“本地人爱吃”、“多次前往（回头客）”、“轮胎磨损（专程前往）”等子榜单，给各地消费者决策提供多角度参考。

截至10月3日，上线23天的高德扫街榜累计用户数超过4亿。

高德扫街榜之所以迅速爆火，远超传统点评平台，其成功并非偶然，而是源于一次精准的生态定位与技术创新。

据公开数据显示，高德在车载地图市占率达66%，成为智能汽车时代的重要入口。

用户决定去一家餐厅后，最后一步往往是“打开地图导航”.

高德恰好捕捉到了这个关键决策闭环，顺理成章地推荐榜单。

高德地图本身拥有超10亿用户，这样强大日活远超点评等垂直平台。榜单上线即触达海量用户，形成“破圈效应”。

扫街榜的每一次“导航前往”，都是一次“用脚投票”。扫街榜通过真实行为数据，让这些“回头客多、专程前往”的小店自动浮现。

结合支付宝芝麻信用体系，对用户评价进行信用加权，低信用用户的评论权重低，进一步过滤虚假内容，大大提升了榜单可信度。

高德内部认为，扫街榜已经开始为高德地图的增长贡献力量，扫街榜的用户超过 4 亿，一半打开高德的月活用户使用了扫街榜。

过去高德地图的流量中，出行用户占比最大，但今年有了扫街榜后，非出行用户的比例得到了提升。

但对于高德来说，一切才刚刚开始。

9月20日淘宝闪购的团购业务联合支付宝、高德，在上海、深圳、嘉兴三个城市率先试点上线，这离高德扫街榜的发布只过去了十天。

离双十一还早，淘宝团购业务为何在此时上线？

今年阿里在本地生活赛道动作频频，背后的逻辑是什么？

目前市场本地生活的玩家偏多，竞争也激烈，怎么看阿里在其中的优劣势？

本地生活未来将会面临怎么样的竞争格局，为什么？

对此，财经网胡磊和书乐进行了一番交流，本猴以为：

阿里想要在现实世界里完成一次街面店铺“大扫除”，这一招憋太久，一切为了“双十一”。

毕竟，双十一正在失去声量，已经不是一个新闻了。

扫街榜出来后，需要将榜单引流的流量转换到淘宝闪购的销售额中，这是一种内循环，也是阿里布局广义上即时零售的一种必然选择。

同时，高德扫街榜以导航流量带来难被刷分的本地生活排行，并获得一部分受众认可，就必然要用团购到店业务来让这个导航流量更精准。

毕竟，导航无法穿透楼房，而团购到店则可让导航流量最终去了何店，有一个更精准的辅助参考。

不得不说，阿里在货架电商上已经触及天花板，本地生活赛道过去有只有一个饿了么参赛，过于垂直。

要打破天花板，就需要全力进击。加上此前阿里蒋凡“晋级”，也意味着阿里正在下重注。

毕竟无论是货架电商，还是跨境电商、外卖、OTA，阿里都在遭遇成立以来最大的友商狙击。

尤其是新崛起的相关电商平台用全新模式构成的颠覆，此刻让蒋凡独领绝对主力，用年轻人的魄力去破开藩篱，才有可能实现阿里的“中年突围”。

阿里的优势也很明显，即阿里有自己的独有体系，尤其是地图。

让地图不再只是底层工具，而变成一种生活服务平台，这是阿里一直想让高德拥有的功能。

毕竟，其地图导航使用带来的大数据，可以从一个方面反映出人流走势和消费取向，这是本地生活服务平台所稀缺的。

而阿里通过高德扫街榜，不仅可以提高高德的日常打开率，跳出即插即用、用完即拔的“U盘属性”。

其本地生活服务的榜单，还可以升级，可以和阿里在即时零售领域的布局进行结合，成为淘宝闪购的“推荐榜”。

用差异于可以刷单、刷榜的评价体系，用难以作假的导航流量形成“可信种草”达成差异化消费体验。

不过，仅仅靠一个扫街榜来加持团购，对于整个市场格局暂时不会有什么影响。

新榜单只是一个辅助评价支撑而已，就算变成一个类美团的产品。

但整体本地生活服务的生态并没有质变。

毕竟，评价体系不再单纯依靠差评，而消费也不会仅仅因为一个榜单而高频。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人