今天分享的是：2024H1微博大健康行业内容生态及热点白皮书

报告共计：99页

《2024H1微博大健康行业内容生态及热点白皮书》由微博和凯度联合发布。报告指出，随着“健康中国”战略推进，大健康产业规模预计2030年超29万亿元，大众健康意识增强，全生命周期健康管理受关注。

微博在大健康领域形成完整热点生态。2024H1微博大健康内容兴趣用户超3500万，涵盖十类主题，且有丰富的内容栏目与健康IP。热点内容发布者多样，包括KOL、蓝V账号、医生、媒体等。不同主体生产的内容各有特点，如权威媒体发布权威信息，政务机构解读政策等。

报告梳理出四大社交热点趋势：

1. 科技赋能：健康科技话题受关注，参与互动的多是一二线城市高收入成熟用户，核心传播者以视频生活和娱乐博主为主，用户关注智慧医疗的便捷性等。

2. 身心同养：用户关注体重和情绪管理。体重管理话题核心传播者以金、橙V用户为主，情绪管理热点传播者分布均衡。

3. 内外兼修：话题关注度高，内在调理方面用户关注中医治疗等，健身养护方面关注健身方法等。核心传播者包括政务媒体等。

4. 老幼并重：对儿童及老人健康关注从家庭内部扩展到微博。儿童健康讨论集中在生长发育等领域，老年健康聚焦疾病治疗科普等。

最后，报告预测2024年秋冬季微博大健康社交热点将聚焦健康养生、季节性/突发性疾病、健康服务和健康节日节点等方向。

以下为报告节选内容