消费电子狂卷春节营销：华为「力大砖飞」，小米OPPO各显神通
今年春晚大家都看了吗？
尽管春晚的整体评价一年更比一年差，但可能是受益于历史性的回乡潮，今年春晚的关注度比起早几年似乎还高了不少。而相信看了春晚观众都会发现，今年春晚的「含华量」极高，「含科技量」也很高。
图/ 2024 央视春晚
不仅是在主持台旁边醒目的「问界 M9」广告，所有节目中出现的手机也一律都是华为出品，比如今年春晚引发最多讨论的环节——刘谦的魔术表演中，用来计时的手机就是采用三挖孔设计的华为 Mate60 RS 非凡大师。
更不用说在《山河诗长安》以及多个小品节目中，华为还植入了「全家桶」，从华为 Mate60 系列到 P60 系列，从华为 Mate X5 折叠屏手机到 Sound 音箱。
图/ 2024 央视春晚
通过植入，华为在全球华人观众前狠狠地刷了一次脸。央视提供的数据显示，总台龙年春晚直播用户规模为 6.79 亿人，社交媒体话题讨论量达 160.52 亿次。“我们对春晚的力量一无所知”这句话深入人心，春晚影响力的强大，无需赘言。
不过春节不只是春晚播出的几个小时。每年春节都是重要的营销节点，各大消费电子品牌当然也不会在今年放过这个节点，但纵观今年春节，除了更大的投入规模，也能看出很多品牌也花了很多心思，希望通过更巧妙地方式吸引消费者的关注。
拿下「黄金 30 秒」，OPPO 官宣 AI 手机战略
OPPO 对于 AI 手机的期望，其实早在年初 Find X7 全球发布会上就表露无遗。那场发布会上，OPPO 用了很大篇幅介绍生成式 AI 的应用，包括通话 AI 摘要、AI 消除等功能也引起了不小的关注。
但显然，OPPO 希望更多人知道它在积极成为 AI 手机的引领者和普及者——就像龙年开工第一天发布的内部信中说的那样。OPPO春晚以及开年的举措，也引发了行业对AI硬件的大讨论，雷科技《OPPO魅族小鹏吉利集体梭哈，2024年成“AI硬件元年”？》也引发了热议。
图/ OPPO
所以 OPPO 才策划了一场在龙年春晚播出前夕的 AI 发布会，重金买下了央视 1 套除夕夜晚八点（春晚播出时间）前 30 秒的播放时间，当大家坐在电视机前等待春晚马上播出之时，由 OPPO 首席产品官刘作虎宣告 OPPO 进入 AI 手机时代。
与此同时，OPPO 还向超过千万用户推送了 ColorOS AI 新春版（包括一加和 realme 机型），更新了包含上百项 AI 功能，希望借此进一步强化 OPPO 在「AI 手机」方面的认知。
图/雷科技
这些都说明了 OPPO 对于 AI 手机前所未有地重视。「在波澜壮阔的 AI 大潮面前，OPPO 渴望更多用户与我们一起伫立潮头，」OPPO 创始人兼 CEO 陈明永在那封内部信中说到，这大概也是 OPPO 在春节期间最想传达给消费者和市场的一句话。
全球首架「AR 航班」，Rokid 联手海航起飞
如果说 OPPO 希望在 AI 手机时代到来之时成为引领者和普及者，Rokid 显然是想成为 AR 时代的引领者和普及者。
在苹果 Vision Pro 发售后，最受好评的使用场景无疑就是在飞机上，Rokid 或许也提前预判到了这一点。2 月 7 日早 10 点，由深圳飞往西安的海航 HU7874 航班上，多为乘客发现自己的座位上出现了一副 Rokid AR 眼镜，并且已经离线下载了多部 3D 电影。
图/ Rokid
这就是由 Rokid 和海南航空联合打造的全球首架「AR 航班」，航班配备数十套 Rokid AR 娱乐套装（Rokid Max + Rokid Station）。而从 2 月 8 日开始的一个多月，将有 20 多架海南航空的航班搭载 Rokid AR 娱乐套装，「让每一个归家的人，都能在漫长的旅途体验快乐，尽情享受科技的魅力。」
图/ Rokid
民航旅客不难理解，客机在航行时是一个极为封闭的特殊场景，大部分航班仍未支持网络服务，娱乐方式匮乏。在此基础上，AR 眼镜搭配 3D 电影无疑会是一个强有力的抓手，可以让旅客在几个小时内深度体验到 AR 眼镜以及 3D 内容的魅力。
众所周知，今年春运堪称史上「最火」，不管是公路、铁路还是民航出行旅客都创下历史新高。而「出行」「团聚」「家庭」一贯就是春节营销的永恒母题，「归家的游子」更是春节话题经典中的经典，从这个角度看，Rokid 选择「启动」春节限定 AR 主题航班：
既合情，又合理。
春节档影视剧植入，小米、华为纷纷下场
在现代背景的影视剧中植入手机并不少见，全球手机品牌基本都挺热衷于此，包括苹果和三星。
国产手机品牌也不例外。
图/《第二十条》
作为今年春节档最受关注的电影之一，张艺谋导演的《第二十条》至今依旧有不俗的口碑，而在电影中就展示了多个型号的小米手机。小米集团公关部总经理王化还在微博上向网友提问：
看过《第二十条》的小伙伴们有注意到里面出现了哪些小米手机了么？是不是也有和你们记忆里用过的同款？聊聊电影里你都看到了哪款小米手机？
然后就有网友在底下回复：「刘耀文小米 6，张译小米 mix3，雷佳音是个水滴屏的，像是小米 play 具体不确定，然后高叶的是小米 10 或者 cc9pro 不确定。」也是通过这种宣传方式，小米也在一定程度上带动了关于小米手机的讨论。
小米 14 Pro 定制礼盒装，图/微博
另外，小米还送了张艺谋工作室一份定制礼盒装的小米 14 Pro。
类似的其实还有华为。
作为央视的开年大戏之一，女性家庭群像剧《烟火人家》从大年初四开始就在央视 1 套黄金档播出，故事围绕孟家的三代女性展开。剧中大量出现了使用华为手机的镜头，不过可能是因为拍摄时间和播出时间的差距，剧中出现的多是华为的上一代产品 ，包括华为 P50 Pro 与 Mate 50 Pro 等。
华为 P50 Pro，图/《烟火人家》
事实上，手机作为现代社会最常用的工具，本身就是现代背景下影视剧的必备道具。影视剧源自生活，在剧情中植入特定品牌手机既符合故事情节，又能借此进行大众宣传，可以说，影视剧是手机植入的天然优势所在，也是手机品牌乐此不疲进行植入的核心原因之一。
写在最后
说到底，营销本质上是让消费者认识、认知以及认可品牌，从春节营销可以看到所有节点营销的趋势，寻常的节日营销行动已经很难打动大众消费者。一方面，节日营销需要创意方式和节日背后的文化情感相结合；另一方面也不能偏离战略目标，只有保持聚焦才能推动营销根本目的的实现。
最后还有一个问题，今年春节期间你注意到哪些数码品牌的广告吗？你又有因此被打动吗？
题图来自央视春晚