一加要做手机市场“价格屠夫”，2024年立下“超越小米”的小目标
与一加Ace 3同价位竞争的产品很多
随着近期一加推出Ace系列新品Ace 3，2500元档的产品竞争再次趋于“白热化”，仅2599~2799元价位，就有来自多个品牌的多款机型相互抢位，除了一加Ace 3以外，还有红米K70、荣耀90 GT、iQOO Neo9、OPPO Reno11等产品。
仔细查阅关于这些产品的资料就不难发现，它们在很多核心配置上也保持着相同的规格，比如SoC多采用上一代旗舰处理器高通骁龙8 Gen2，内存与存储规格也普遍采用了最新的LPDDR5X和UFS4.0。不夸张的说，2023年底与今年年初刚刚发布的这些所谓中端机，其整体体验完全可以对标去年发布的很多旗舰级产品。
正如一加中国区总裁李杰在与钛媒体App交流时所说：“我认为2024年整体手机市场的规模不会有太大的浮动，它依然会是一个竞争非常激烈的存量市场。但焦灼局势与价格战的持续，也并不意味着产品不能做出差异化和竞争力，一加不拍内卷，甚至会带头内卷。”
具体到一加Ace 3上，就能看到一加“内卷”的方向，首先是屏幕，在李杰看来，当下手机与用户体验关联度最高的硬件便是屏幕，因此在一加Ace 3上采用了一块分辨率达到1.5K，支持120Hz刷新率显示、4500nit峰值亮度与LTPO自适应刷新技术的OLED屏幕。
“除了外显性的参数以外，我们也注意到用户对屏幕护眼的关注度越来越高，一加Ace 3的屏幕搭载了自研的明眸护眼技术。”李杰表示：“这块屏幕在未来一段时间内都将是一加的独占技术，友商想要追赶并不容易。”
通过查询硬件供应商，钛媒体App发现一加Ace 3的屏幕来自于京东方，那么作为屏幕的上游供应商，理论上它也可以将这块屏幕供应给其他手机厂商，那么一加的“独有竞争力”又是从何而来呢？
李杰也回应了这一问题，他表示：“看起来屏幕只是一个单独的硬件，但其实一加推出的明眸护眼技术还涉及到显示屏驱动IC，甚至包括底层软件、屏幕时序等很多技术，据我所知，别的厂商想要复刻，就得从显示技术最初立项时，将相关技术纳入研发计划当中，并且需同时布局软硬件，因此这块屏幕以及它具备的显示能力、护眼能力成为了一加的独家竞争力。”
在屏幕上获得技术独占期后，一加也在考虑为手机产品涉及的其他硬件技术、软件算法进行投入，比如续航方面如何解决边玩边充的补能效率、如何避免充电中出现的升降压冗余以及游戏过程中对高帧率的持续维持能力等等。
对话中，李杰还着重提到了两点：影像与指纹识别，一加Ace 3搭载了索尼IMX890传感器，这事去年很多旗舰手机的主摄，但它也并不是搭载该传感器最便宜的机型，OPPO K11作为1600元价位段的产品，同样也采用了这颗摄像头，只不过其他硬件配置上比一加Ace 3要更弱。
而超薄指纹识别这项配置则更有针对性，相比短焦指纹方案成本会更高，但由于识别位置更靠上，所以在操作层面换来了一点便利性，对于用户来说，这个就是取舍或者说是习惯问题，如果上一台手机采用的就是短焦指纹，切换到短焦指纹的新手机其实也不会有什么不适应，而如果第一次接触指纹识别或者屏幕指纹识别，超薄指纹确实会更加顺手一些。
除了产品和技术本身，李杰还提到了很多对行业和竞品的看法，首先是关于“手机换机周期变长”这件事。钛媒体App注意到，根据分析机构TechInsights的最新数据，2023年，全球智能手机的换机率已经降至23.5%，换算下来，换机周期已经延长至51个月。
用户换机周期的延长与厂商不断推出的新品之间显然存在着矛盾关系，李杰对此表示：“在做品牌或者在做产品的时候，任何情况下都不能站在用户的对立面，现阶段一加希望和更多的用户交朋友，吸引更多的新用户。”
如何吸引用户呢？一加给出的答案也很简单粗暴：如果产品力接近，定价一定要更极致；如果定价接近，产品力一定更领先，换句话说就是“便宜又大碗”，结合一加“硬件综合净利率可以为0”的战略就不难看出，一加就是要做市场上的“价格屠夫”。
而“价格屠夫”和“性价比”则是此前小米能够在手机市场起量所依仗的思维。一加与小米、Redmi品牌竞争的火药味也越来越激烈了。李杰甚至提到：“2024年的‘小目标’就是一加能够超越小米单品牌的市场份额。”根据他分享的数据，2023年一加市场份额为2%，小米单品牌（不含Redmi）为3%。（本文首发钛媒体App 作者/邓剑云 编辑/钟毅）