“不走寻常路” 的美邦“反向传位”，周成建重新出山能否力挽狂澜？
贝壳财经原创出品
记者 韦博雅 王进雨
编辑 岳彩周
官宣总部搬迁的同时，美邦服饰也迎来了董事长辞职。
近日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦服饰”）发布一则公告称，董事长胡佳佳因个人原因申请辞去第六届董事会董事长、董事等职务，辞职后仍将继续担任公司总裁职务。同时，美邦服饰董事会同意提名周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人。或受此影响，近日美邦服饰股价走强。1月11日，美邦服饰股价大涨，截至发稿，涨幅为5.11%。
公开资料显示，周成建为美邦服饰创始人、实际控制人，与胡佳佳为父女关系。2016年11月，胡佳佳从父亲周成建手里接过董事长及总裁一职，七年后，胡佳佳递交辞呈申请辞去董事长一职。七年间，美邦服饰经历了什么？周成建“归来”又会将公司带向何方？
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胡佳佳掌舵7年
美邦服饰经历了什么？
作为周成建的长女，2016年11月，胡佳佳顺利从父亲手里接手美邦服饰，担任公司董事长及总裁职务。胡佳佳简历显示，2011年至2016年，其曾任职于公司总裁办公室、Metersbonwe 鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。
任职7年来，美邦服饰在胡佳佳的带领下继续向年轻化发展，目前公司旗下共有Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITY KIDS四个品牌。公司还与关晓彤、黄明昊、吴磊、俞灏明等歌手和演员合作代言，获得不少关注。
但在业绩方面，美邦服饰并未随着新董事长的到来实现“翻身”。胡佳佳上任前，美邦服饰2012年至2015年总营收及归母净利润已连续4年下跌，总营收从2012年的95.09亿元跌至2015年的62.94亿元，而归母净利润从18.49亿元跌至-4.31亿元。尽管2016年美邦服饰实现了总营收和净利润的双增长，但向好情况未能继续保持。
胡佳佳接手美邦服饰后的第一年，公司再次由盈转亏，2017年公司净亏损达3.04亿元，降幅达942.95%。尽管在2018年美邦服饰再次转盈，但随后几年又接连亏损。在胡佳佳完整任职董事长的2017年至2022年的6年间，美邦服饰营业收入从2017年的64.72亿元跌至2022年14.39亿元，2022年净亏损达到8.22亿元。
2023年三季报显示，美邦服饰营业收入为8.37亿元，同比下降14.49%，归母净利润4163万元，同比增长105.39%，但其扣非后归母净利润仍亏损9610万元。
同时，从存货周转情况来看，美邦服饰存货压力较大。2016年公司的存货周转天数为182.2天，但到了2022年已经到了346.2天。
除此之外，美邦服饰的门店也在不断缩减。高峰时期，美特斯邦威全国门店数量超过5000家。但其2023年三季度财报显示，美特斯邦威全国直营店和加盟店总数已跌破千家。美邦服饰解释，直营店闭店原因为合同到期及公司优化渠道结构，而加盟店为部分加盟商关闭了难以持续盈利的加盟店铺。
近几年，美邦服饰还多次通过减持所投资公司股份和出售房产的方式回流资金。
02
美邦服饰跌落云端背后
美特斯邦威也曾有过高光时刻。
1995年，第一家美特斯邦威专卖店在温州开业，在创始人周成建的带领下，美特斯邦威借着市场经济发展的春风和时尚大方的设计风格，受到年轻人的喜爱，成为中国知名休闲服饰品牌。2003年，美特斯邦威请来歌手周杰伦代言，一句“美特斯邦威，不走寻常路”的广告词也让品牌名字深入人心。在一片大好形势下，2008年，美特斯邦威成功在深圳证券交易所上市。
但随着国内服装市场竞争日益激烈，美特斯邦威面临以纯、森马等国货品牌及线上服装品牌的强力夹击，而国外品牌如H&M、ZARA、优衣库等加速在中国布局，使得美特斯邦威在设计、品质和价格上已不具备太多优势。
不仅如此，随着年轻群体审美逐渐多元，美特斯邦威的设计被指“跟不上潮流”。盘古智库高级研究员江瀚向贝壳财经记者表示，美特斯邦威的走红源于中国经济的大发展，但却没能实现有效转型，品牌老旧现象明显，“年轻消费群体更注重个性和时尚的消费需求，美特斯邦威的品牌形象已经不再符合他们的需求。”
除此之外，电商高速发展下，消费者购物习惯逐渐向线上转移，而沉迷于传统商圈的美特斯邦威并未及时作出调整，线上业务转移较慢，陷入了渠道发展的陷阱。胡佳佳曾在2022年度业绩说明会上承认，“受近几年外部经营环境的变化，年轻人消费习惯加速发生时代巨变，但在这个过程中，公司与时俱进的应对举措存在滞后，面对市场环境、商圈与消费习惯变化，公司的应对策略不够及时。”
03
创始人回归
能否力挽狂澜？
美邦服饰在董事长的辞职公告中提到，在选举产生新任董事长之前，由公司董事林晓东代行召集、主持董事会会议及主持股东大会工作。同日，美邦服饰再发《第六届董事会第八次会议决议公告》，同意补选周成建为公司非独立董事。
对于周成建是否会重新担任董事长职务，美邦服饰并未作出正面回应。1月10日，贝壳财经记者电话联系了美邦公司证券部门，截至发稿时并未接通。作为美邦服饰创始人和实际控制人，周成建在卸任董事长职务后，也并未离开公司的经营管理，其多次出现在美邦服饰各类活动，最近一次现身是在美邦服饰总部的乔迁仪式中。
美邦服饰“卖楼自救”并非长久之计，如何加强造血能力才是当务之急，加速电商领域布局正成为美邦服饰的重要举措之一。美邦服饰提到，周成建2023年重新回归公司业务后，开始深入发展内容电商领域。美邦服饰也已全面推进内容电商、搜索电商、线下渠道的全域消费场景策略。
去年8月，美邦服饰宣布在杭州成立全新电商总部，并在周成建的家乡青田建立电子商务园。美邦服饰表示，青田、杭州、上海三足鼎立重构新的商业格局，上海是品牌发展的根基，杭州是对电商的发力，青田是对家乡的情怀。8月，美特斯邦威品牌还正式在抖音开播，截至发稿时，其官方旗舰店账号共有93.1万粉丝，销量达91.8万。
就在发布胡佳佳辞职公告的1月5号当天，美邦服饰还宣布公司总部已搬迁至上海市浦东新区康桥镇环桥路208号。
在乔迁活动现场，周成建表示，未来公司发展路径要实现在认知局限性、知行不一和行利不一的破局，即要认识到互联网带来了消费形态的巨大变化、做“好产品”以及制定科学合理的目标与利益的分配机制。
周成建称，2024年，美邦服饰要做降本增效、组织效率、毛利率目标、商品效率提升的破局，让公司实现全面盈利。
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