AI玩具还没有百万爆品，京东入局具身智能有这三个考量
深圳商报•读创客户端记者 陈姝 实习生 聂玥
近期，京东投资的具身智能企业密集曝光，包括智元机器人、千寻智能、逐际动力和众擎机器人、RoboScience等，引发高度关注。7月30日，京东在深圳举办“2025 AI玩具大会”，对于产业投资与技术研发如何协同，京东在具身智能领域的战略，京东集团高级副总裁、京东探索研究院院长何晓冬和京东集团探索研究院具身智能负责人戴文军接受了记者采访。
会上，京东宣布，附身智能JoyInside面向玩具和机器人品牌，提供与消费者对话能力，并开放限时免费接入，提供端到端技术解决方案。目前已经有数十家主流品牌合作，包括被外界视为“AI版Labubu”的Fuzozo芙崽；教育机器人火火兔、噜咔博士、元萝卜、心大陆等。
对此，何晓冬表示，单纯卖Token的价值并不高，需要将大模型整合到产品里，给用户整体价值。京东JoyInside能帮助具身智能企业，把AI从“小脑”扩展到“大脑”。小脑控制运动，很多企业都具备运动控制能力，能让机器人翻跟头、侧空翻。但接入大模型、打造“大脑”，能让机器人与消费者交流对话、提供有情绪的陪伴和教育。这是合作伙伴欠缺的，也是京东JoyInisde的切入点。
他称，京东切入AI玩具领域有三个考量：希望抓住新的产业机会、与京东现有业务生态协同、让整个具身智能产业健康高速增长。让AI从数字世界走向实体世界，消费者形成“买机器人、买玩具上京东”的心智。
他认为，AI玩具行业正处于爆发前夜，有数十万销量产品，但没有百万级爆品。京东JoyInside希望能跟行业共同打造精品和爆品，京东将与行业一起，在技术接入、内容资源、产品销售、市场营销等领域进行深度合作，将打造20款“千万包销新品”和100款“百万新品”。
戴文军表示，AI玩具不只是利用大模型一问一答，而是围绕场景搭建游戏式对话。53%的对话都是围绕游戏展开。JoyInside与合作伙伴打造了一款产品，有的小朋友能一天聊1000轮，让自己置身其中，这种产品才是真正被小朋友接受的，有生命力的。