抖音“城市点亮计划”多城联动，以数字之力撬动城市消费，点亮冬日夜经济新图景
抖音生活服务推出的“城市点亮计划”IP，正以创新模式激活多地消费潜力。该计划聚焦江苏、山东、河北等省份热门城市，通过挖掘地域特色、联动线上线下资源，打造“内容引流+本地消费”的全新生态。截至目前，活动已覆盖南京、常州、天津、无锡、临沂、潍坊、济宁等城市，为地方特色商业注入数字化动能。
在山东济南，活动与“第三届济南海鲜节”深度联动，推出系列消费促进举措。8月29日，抖音联合山东广播电视台“生活帮”栏目发起“点亮济南・金秋消费季”专场直播，三位主持人携手鲁味斋、徐升记等10家餐饮品牌推出超值团购套餐。中华老字号鲁味斋第三代传承人王剑辉现身直播间，讲述品牌历史并发放专属福利，吸引用户“线上抢券、到店消费”。与此同时，抖音生活服务与济南市商务局合作的“泉城购”消费券发放活动持续至11月15日，累计发放超千万元零售、餐饮消费券。数据显示，今年暑期济南本地商家抖音团购核销订单量同比增长61%，销售额激增138%，夏日消费热潮全面升温。
江苏常州的探索则凸显“赛事+消费”的融合效应。活动联合“苏超”赛事，在常州推出特色观赛套餐、亲子活动及短视频排位赛，激励本地达人探店种草。6月21日至22日，作为赛事赞助商的东哈·东北街边烧烤成为网红打卡地，抖音搜索量同比暴增3074倍，环比增长732倍。赛事期间，常州萝卜干炒饭通过团购订单环比增长超37%，成为现象级美食。5月10日至8月10日，常州用户抖音团购订单总量同比增长111%，城市消费活力显著释放。活动邀请歌手陶喆担任城市生活体验官，发布“常州打卡地图”，带动非遗美食等地域文化传播。
技术赋能是“城市点亮计划”的核心优势。依托抖音LBS定位技术，活动创新推出“点亮”功能：用户到店消费后，通过搜索店铺团购主页即可完成“点亮”，既分享消费体验，又为商家带来二次曝光。线下层面，活动通过灯光秀等形式点亮城市地标，如济南的标志性建筑夜间灯光秀，吸引市民打卡游览，形成“线上种草-线下消费-二次传播”的闭环。
据IP活动负责人介绍，第四季度计划将在华东、华北、东北及山东区域的11个重点城市落地，通过“点亮门店-点亮商圈-点亮城市”的分层策略，深化IP与城市文化的融合。活动将联合商家、达人、用户共同挖掘冬季特色夜经济场景，如夜市、深夜食堂等，为本地商业构建数字化营销生态。数据显示，参与活动的城市商家平均客流量提升30%以上，部分特色门店销售额增长超200%，验证了“内容+消费”模式的可持续性。
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