自从电商流量见顶之后，市场竞争变得更加残酷和直接，低价心智成为了所有电商平台必争的战略高地，在风潮之下，折扣零售这个被很多人遗忘的商业模式，逐渐浮上了水面。

奥莱、Costco、唯品会等折扣零售，在近几年爆发出了不小的能量。就拿Costco这家新入场的折扣玩家来说，每一次开业都能引发真正意义上的“万人空巷”。

比如说5月底，南京Costco开业，一如既往的采取了预约制进场，并且后续两天时间的预约都一度爆满。

排队20分钟进入卖场、在卖场里，人挤人、车撞车，有当天的亲历者表示：“逛了一趟Costco，挤得腰酸背疼，比上班都累。”

很多人挤在海鲜摊位前，就等上现货，然后眼疾手快地抢到自己的购物车，人群中更是偶尔传来尖叫声，一般这种都是抢到货的幸运儿，可想而知现场究竟有多火爆。

除了Costco这位折扣新玩家，进入中国市场多年的奥特莱斯，也迎来了自己的高光时刻。去年一年时间，奥莱创造了高达2300亿元的销售额，同比增长了9.5%。很多奥莱从年头火到年尾，节假日晚上十点经常还能看到灯火通明的奥莱。

国内两百多家奥莱里面，去年就有50家的销售额突破了10亿元，销售额在30亿到50亿元区间之内的奥莱也有12家之多。

有网友感叹说：“我家就住奥莱旁边，最近两年每到节假日的时候，奥莱就变成了人山人海，排队的人群一眼望不到头。”

折扣零售的火爆，不只局限于线下商场，作为线上特卖电商的唯品会，近几年也用大牌折扣商品，吸引了大量消费者的涌入。

2023年，唯品会的GMV首次突破了2000亿大关，增速高达18.7%，平台上国际高端品牌的销售额同比增长了24%。

就拿最近的618来说，很多人涌入唯品会买衣服鞋子等穿戴类产品。其中，女装、童装、运动户外等核心品类的销量同比增长超过25%，鞋子的销量增长超过30%，用户正在形成“买衣服鞋子上唯品会”的消费心智。

在这个低价厮杀时代，折扣零售无疑具备天然的优势，同样是低价，折扣零售更有质量保障，各种大牌商品，让追求性价比的人群直呼真香。

不得不说，消费者已经完全变了，如今大家不追求“最低价”，也不追求“最高价”，而是追求“最优性价比”。