■ 田黎瑕

随着信息技术的不断发展，特别是网络新媒体的快速崛起，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，以报纸、广播、电视为主体的传统传播格局已被彻底打破，媒体传播形态、手段都发生了根本性巨变，以移动端为载体的微信、微博、抖音等新兴社交平台成为传播的新生力量。因此，在媒体深度融合过程中，要找准纸媒新的发展定位。

一、当前形势下纸媒的现状

自2014年媒体融合上升为国家战略，经过多年的发展，媒体融合在深度和广度上不断拓展。在信息技术高速发展的今天，移动互联网传播方式给报纸带来前所未有的挑战，传统纸媒已失去了其及时、快速、灵活的原有优势。

传统媒体时代，报纸处于传播的中心地带，拥有广泛受众群。随着媒介技术日新月异，报纸面临前所未有的挑战。互联网视域下，媒体的体制机制、传播体系、技术能力、舆论生态等方面都发生了深刻变革。新兴社交媒体如微博、微信、抖音、快手、头条号等，已经成为信息传播的重要渠道，在平台数量、受众规模、传播时效方面，具有很大的优势。

尽管纸媒受到新媒体的挑战，但仍然有着自身独特的优势。一是内容深度优势。报纸在深度挖掘报道某个领域的典型人物、事迹、经验，以典型宣传引领行业发展，始终保持着领先的优势和特长。相对于新媒体的小快灵、可视化、碎片化，在新的传媒语境中，这一优势更加显得珍贵而独特。二是档案保存优势。由于互联网具有海量存储的功能，反而让一些珍贵的资料难以查找，而报纸刊发的都是精品报道，这让其显得更加珍贵，读者无论是保存还是查询，都非常方便。三是权威精品优势。报纸所刊发稿件，都是经过记者编辑精心采写编辑的新闻，相当于专业人员为读者筛选、把过关，可以让读者方便阅读，引导性更强。四是直观可视优势。客观地讲，报纸、电视、新媒体、广播，各种平台各有特长和优势，从观感来讲，报纸在刊发文字、图片等方面具有天然的优势，比如长篇通讯、言论以及书画作品等，这也是其在传承弘扬文化方面具有的独特优势。五是人才队伍优势。客观来看，在纸媒行业工作的新闻人，都是经过反复历练的，政治水平、理论水平、文字水平都非常高。一支高素质的宣传写作队伍，是做好整个宣传工作的根基，同时也让报纸成为新闻宣传人才的培养基地。

二、纸媒的发展路径和方向

时代的发展日新月异，新技术层出不穷。各个行业都面临挑战，传统的报纸媒体同样如此，如果不注重发挥优势、不注重创新，注定没有出路。如果还是沿用多年来传统办报模式，就会陷入处处被动的境地。面对全媒体时代的新要求，作为传统媒体的报纸，只有与时俱进，在转型实践中树立全新发展理念，发扬优势，扬长避短，全方位满足受众的多层次需求，才能在新时代展现新气象、实现新作为。

强化深度报道，提供优质内容资源，以内容优势求得发展优势。作为媒体来讲，无论是新媒体还是传统媒体，只是形式不同而已，最根本的生存之道，就是为读者提供优质的内容。而新媒体环境下，互联网阅读具有浅阅读、碎片化、信息量大、重复率高和时效性强等特点。当前受众不缺信息，而是缺有质量的信息。而坚持以内容为王，做高品质的内容恰恰是报纸的优势。未来，报纸媒体更应在追求深度化、精读化上下功夫，推出更多有观点、有态度的深度报道，引导社会舆论，反映客观实际，以权威、深度、高度、品质，赢得社会和读者的认可。尽可能大幅减少发布式、碎片化消息，力争通过内容优势，赢得发展优势。

细化受众定位，满足个性化阅读需求。在“互联网＋”形态下，报纸须认真研究受众群体，要按照定位原则来锁定细分领域的有效覆盖群体，满足受众个性化阅读需求。比如，《太行日报》必须精准定位晋城市委机关报这一角色，充分发挥好党的喉舌功能，紧紧围绕中心、服务大局，策划报道，传递党的声音，反映基层实际，在党和群众间发挥桥梁和纽带作用。《太行日报·晚报版》要坚持差异化发展，精准定位老年人、青少年等重点读报群体，在设置栏目、内容方面，尽量偏向健康、休闲、娱乐、文化等，满足他们的需要。只有报道贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能引起定位受众的强烈共鸣，实现宣传效果的最大化。

优化用户体验，改进现代传播方式。全媒体环境中，无分享不传播，无互动不阅读。因此，当前报纸新闻也需要重新审视媒体与用户的关系，从“以报为本”到“以人为本”，优化用户体验，通过现代传播方式，增强报纸新闻的体验感。要利用互联网、新媒体的优势，把报纸内容数字化，采用数字报等方式，实现优势互补，借力使力，实现宣传效果的最大化，有效提升媒体服务能力和品牌影响力。

坚持以人为本，创新办报风格。报纸最终是给人看的，需要读者的接纳和肯定。报纸受欢迎，归根结底在于是否从读者的利益角度出发，用读者喜欢的语言和方式，报道他们的身边事、身边人。新媒体背景下，一方面需要创新报道编辑方式，注重提升报纸新闻的个性化倾向，同时要注重对编辑环节质量的提升，不断引入现代艺术设计理念，让报纸的版面更加个性化和艺术化。另一方面，要注重推介和策划，树立品牌意识，加大专栏和专题类新闻的创新和开拓力度，让报纸新闻更接地气。

发挥文化载体功能，打造优质文艺精品。兴文化、育新人是媒体的重要功能，而在这方面报纸更具有独特的优势。特别是报纸副刊有着独特的思想性和文化性，其深厚的人文情怀，也是吸引读者的重要因素。尽管纸媒读者流失，但大部分流失的读者仍可以从便捷的新媒体端找到同质化新闻信息。反倒是能够真正满足区域内读者精神需求的经典副刊，在留住忠实读者的同时，帮助报纸和读者在文化观念的共鸣中建立深层次的价值连接。尤其是对于书法、绘画、图片、文学作品等，经过专业编辑精挑细选、精心编辑后，呈现在版面上的都是高品质的作品，对于弘扬优秀文化，提升社会文明程度具有十分重要的作用。近年来，《人民日报》《山西日报》等各类报刊，均增加了副刊的版面及容量。这也是今后报纸内容需要深耕的重要领域，需要我们精心策划，立足本地，打造具有地域文化特色的品牌栏目。比如，《人民日报》的“大地”副刊，《山西日报》的“黄河”副刊。《太行日报》也应该持续打造好具有悠久历史的“太行山”副刊等，深耕地域文化、讲好地方人文故事，拉近与读者之间的距离。

（作者单位：晋城市融媒体中心）